2021年第一季度爱优腾芒上线30档自制综艺整体呈现出四大特征

温静观察:2021年第一季度爱优腾芒上线30档自制综艺,整体呈现出四大特征:第一,超级头部综艺项目,在招商方面表现“很可”。第二,她综艺价值被看到,不断被拓展和深挖。第三,养成系依旧是主流节目类型,且愈发垂直和拓新。第四,综N代实现“推翻式”创新,从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。

文/风其然

如果复盘一季度综艺的整体表现,其中综合表现更胜一筹的为网络综艺,《青春有你3》《创造营2021》《吐槽大会5》《追光吧!哥哥》《乘风破浪的姐姐2》等平台超体量节目,确实吸引着大量的热度、话题、资源。

据不完全统计,一季度爱优腾芒上线30档自制综艺,整体呈现出四大特征:第一,超级头部综艺项目,在招商方面表现“很可”。第二,她综艺价值被看到,不断被拓展和深挖。第三,养成系依旧是主流节目类型,且愈发垂直和拓新。第四,综N代实现“推翻式”创新,从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。

求稳的一季度,

30+档网综实现平台内容“过度期”

从纵向来看,相较于去年一季度上线的45档网综的数量来看,今年整体幅度略有减少,主要原因在于去年同时期的客观影响,视频网站上线的更多的是云录制中小体量综艺项目。

反观2021年一季度视频网站上线的综艺节目,主流视频网站采取了新老组合、流量口碑互补的双保险策略,基本上保证了自身从春节档到二季度内容上的安全稳定过渡,关键是适时地吸引商业客户的注意力,毕竟此时他们手中的预算还处于相对充沛的状态。

第一,超级头部综艺项目,在招商方面表现“很可”。实际上,虽然当下综艺招商整体上处于一种不太乐观的状况,但超级头部综艺《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》却依旧“春意盎然”,招商表现不俗。银河酷娱创始人、CEO李炜曾表示,“广告客户跟我们一样,都在追求爆款头部节目。如今广告客户已经越来越专业了,在挖掘和投放爆款综艺上的判断能力也越发精准。头部内容挤破头,中腰部内容无人问津。”

第二,她综艺价值被看到,不断被拓展和深挖。聚焦女性受众群体的定制款综艺在一季度表现活跃,国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、女性励志综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、全女性脱口秀挑战节目《听姐说》等,可以看出“她综艺”正在成为平台创作内容的重要出口,女性受众的力量不容小觑。

第三,养成系依旧是主流节目类型,且愈发垂直和拓新。从《青春有你》《创造营》两大IP节目同档期正面刚就可以看出,平台在超级养成综艺项目上,依旧是竞争激烈、寸土不让的架势。但相较于传统男团、女团选秀,今年相继会推出乐团、航天员、古装、学霸、主播等方方面面的养成,几乎是遍地开花的节奏。

中视节目创意研发基地模式总监谭震表示,“2021年男团、女团的选秀节目并没有预期的那样成为超级爆点,平台的超级项目确实还是会持续有爆点,但在单独的练习生个体上与节目整体并没有形成一定的气候,总体来说续航能力不强。”

进一步来说,“社会痛点圈层选拔还在试错。实际上,《乘风破浪的姐姐》第一季之后,大家都在定义一个新的痛点圈层,然后再去做养成选拔类节目,进而再去引发新的热点与共鸣,而我们把这个叫做社会痛点圈层选拔。”

第四,综N代实现“推翻式”创新,从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。其中《青春有你3》开篇让训练生们直面媒体提问并提出“全开麦”要求,《创造营2021》首舞台回归团队战并引入大量国际选手,《明星大侦探6》采用双侦探模式,而《吐槽大会5》从吐槽嘉宾阵容到赛制都进行了升级,新增自曝槽点环节,引入比拼和淘汰的赛制、增加补刀等环节设计,打造跨圈层战队,通过更具时效性和热度的嘉宾创造二次热度话题。

爱优腾芒四大平台,

综艺布局的方向感与关键词

实际上,实际上爱优腾芒四大视频平台之间的竞争,依旧激烈。特别是对青年受众的吸引上,始终都是必争之地。从节目数量和类型上来看,爱奇艺和腾讯视频,可谓是旗鼓相当。

社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、副研究员,博士冷凇表示,爱优腾芒四家综艺虽然都是综合性定位,但基因背后也存在差异。其共性是都在争夺青年团综选秀赛道流量,布局既求大求全、也广泛深耕垂类。差异性则是腾讯在喜剧、脱口秀、演员等赛道一直坚持,投入大且话题交互性多。爱奇艺是注重新圈层、新题材的开发,音乐、辩论、真人秀等综N代与年轻化潮流市场方向紧密结合。优酷是街舞等垂类圈层题材深耕持久,新品类注重MCN培养并尝试与阿里电商链条的互通,支持纪实类文化公益;芒果TV的自制部分主打女性用户,“浪姐”之外观察类等慢综型、生活型真人秀偏多。

那么,具体来说如下:

爱奇艺关键词:朝气感+烟火气

“年轻朝气”一直是爱奇艺坚持创作的关键方向,在一季度播出的节目中,其中《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主题风格。此外,在综艺创新上,试水诸多项目,国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、过年文化脱口秀节目《观复猫过年说》,“无名”戏剧人生活生产真人秀节目《戏剧新生活》,更重要的是侧重烟火气生活向内容创作,兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴》、春日郊游露营体验真人秀《春日酱》等。

腾讯视频关键词:青春气息+试验新品

在综艺布局上,腾讯视频采取的是多元布局,但整体上保持青春气息。其中头部选拔类综艺《创造营2021》,话题与流量齐飞的《吐槽大会5》等。此外,频频试水新题材垂类综艺,诸如武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、工作体验互动真人秀《人间指南》、直播带货竖屏综艺《鹅外惊喜》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》。

优酷关键词:“文化+喜剧”两条腿走路

从节目类型和题材上来说,优酷在一季度表现为文化叠加喜剧的打法策略,人文领域其实一直都是其主打的创作方向之一,相继推出城市纪实探索节目《奇妙之城》、深度文化体验旅行脱口秀节目《锵锵行天下2》、漫游式脱口秀《探世界2》等。从2021年优酷综艺片单来看,喜剧是其重点发力口,从《2021喜剧春晚》到接下来一系列的综艺布局可窥探一二,《夸夸奇谈社》《喜剧Z世代》《象牙山庄》等。

芒果TV关键词:她综艺+社交风口

在一季度综艺输出上,芒果TV侧重“她综艺+社交风口”,其中重点项目《乘风破浪的姐姐2》《听姐说》《妻子的浪漫旅行5》,以及品牌综艺《明星大侦探6》等。此外,芒果TV与一线卫视平台已形成长远合作关系,共同出品重点综艺项目。诸如,与湖南卫视共同推出的《乘风破浪》,与北京卫视共同推出《婆婆与妈妈2》等。

谭震认为,“爱优腾芒之间,整体处于相安无事的平稳竞争阶段,但值得注意的是,中视频的西瓜视频和B站却在步步紧逼。”

综艺行业进入“创作密集型”时代,

更需要静下心来思考

纵观一季度上线的30+档网络综艺,外加相继官宣的二季度新综艺信息,不难发现,当下综艺行业创新正在进入一种“创作密集型”阶段,而这对于平台、团队、制作公司来说,都需要面临不小的压力,当然这也是一种动力激发或出圈机会。

事实上,面对持续性节目创新难题时,我们更需要安静下来,耐心复盘和思考,如何才能推出当下年轻受众喜爱的综艺节目,或是主题创新,或是形式独特。

而王牌制作人在一二季度将推出不少新综艺作品,吴彤《萌贼探案》、俞杭英《奇艺剧本鲨》、金磊《追光吧!哥哥》、谢涤葵《姐姐妹妹的武馆》、严敏《戏剧新生活》等,所以说综艺创作的持续生产能力,往往更需要创新热情、好奇心、生活感知力,缺一不可,而制作风格或标签在某种程度上是需要由内到外自我打破的。

好的内容离不开优秀的制作人和默契配合的制作团队,如何打造制作团队的品牌标签,进而不断赢得客户的青睐,原子娱乐CEO俞杭英表示:“一方面,我们的制作团队始终都保持着孩子般的热情和好奇心,同时也没有因为一些客观存在的外界原因,或是行业的一些不可控因素就失去信心,而是在积极拥抱各种变化,主动去实现自身的创新。”

对于当下综艺节目的招商环境,冷凇坦言,“国内综艺节目的广告客户高度地内卷化。我们招商的对象,不能永远是几个手机几袋奶,几瓶酒来几桶油,几瓶饮料酸奶几个App。实际上,企业中真正能跟广电有合作机会的大概占比2%—5%,也就是说还有90%以上的企业,并不知道如何和广电进行合作。因为我们并没有做出这个行业清晰的标准,以及推出具有行业代表性的节目。但我始终觉得,这其实是未来一个新增长点和发展趋势。”

一季度综艺悄然过去,二季度综艺大战一触即发,好的综艺内容就像金子,在哪里何时都会发光,所以不管是第几季度,期待更多优质创新内容的诞生。

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标签: 爱优腾芒

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