嘉行传媒超级剧集+艺人经纪模式打造全产业链的泛娱乐公司

2018-04-04 09:52 | 来源 首席娱乐官 | 作者 网编 | 责编:胡谢



3月28日晚间,嘉行传媒发布了2017年年度报告,实现营收超4.77亿元,归属于挂牌公司股东的净利润超1.93亿元,同比增幅49.83%。


影视娱乐产业转型升级之际,整个行业向超级剧集时代迈进,凭借“大IP+好主创+大明星”的优良品质赢得更高的销售利润。作为超级剧集的制作工坊,嘉行传媒通过艺人经纪和内容制作互相借力的操作模式,已交出一张不错的成绩单。今后,嘉行将打造出以艺人经纪为纽带、以影视剧为主体、以IP为核心、以商业植入和游戏为主要衍生品的娱乐产品和服务全产业链,实现综合性泛娱乐公司的发展目标。


嘉行营收媲美A

2017年度净利润近2亿元


继2016年年度报告以净利润1.29亿元称霸影视公司后,嘉行在2017年业绩持续走高。


报告显示,嘉行传媒2017年度营业收入47788万元,同比增长43.43%,归属于挂牌公司股东的净利润19383万元,同比增长49.83%。


报告期内,嘉行传媒确认收入的影视作品有电视剧《三生三世十里桃花》《谈判官》《烈火如歌》《趁我们还年轻》,电影《傲娇与偏见》《致命倒数》《绣春刀之修罗战场》,较2016年度增长4部,影视发行收入较2016年度增长8050万。



2017年第一部现象级电视剧《三生三世十里桃花》的热播使参与该剧的杨幂、迪丽热巴、高伟光、张彬彬、王骁、黄梦莹、祝绪丹、赖艺、刘芮麟、代斯等10位艺人人气飙升,市场知名度的提高带来艺人经纪收入的数量和单价的上升,嘉行传媒在艺人经纪商的收入同比增长7290万元。


“嘉行在过去几年间成长过程中的探索和积累,都集中在2017年里有效地转化成了比较好的成绩表现。”董事长曾嘉对《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)表示。



嘉行传媒成立之初,就确定了以艺人经纪为核心、以影视制作为载体、以全产业链开发相结合的三大主要业务板块。历经影视娱乐产业的转型、观众观看习惯的变迁,嘉行传媒已成长为影视行业的标杆与典型,无论收入规模还是影响力度,都是值得称赞的。


相比一些影视传媒公司因未享受到资本的红利而退出新三板,在去年挂牌新三板的23家影视公司中,嘉行传媒在市场的动荡中独善其身,一路向上,营收甚至超过部分A股公司。除此之外,嘉行传媒还获得2017中国新三板年度盛典“最佳资本运作奖”,董事长曾嘉被评为2017中国企业创新大会“中国企业创新优秀人物”,证明其在资本市场的实力不容小觑。



近年来,嘉行传媒从参与制作发行到主投主控大剧上的成效也逐渐显现,2017年独家承制并投资拍摄的《谈判官》2018年2月首播当日以市场份额破10%的成绩拿下收视第一,播出25日连获25个全国网收视冠军,最高实时收视破3,以傲人数据领跑电视剧市场。


超级剧集+艺人经纪双轮驱动

多重挑战难挡爆款路


影视行业的风险较大,除政策监管、回款问题、观众口味判断等一般性因素,嘉行传媒在报告期内新增“成本上升的风险”,艺人经纪成本、发行成本、业务人员薪酬上涨为市场带来了更多不确定性,但嘉行传媒制作爆款和培养新人的能力与稳定性却引人瞩目。



2017年嘉行传媒的《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》《谈判官》在CSM52城收视率排位上始终占据前三甲,尤其是公司承制、出品电视剧《三生三世十里桃花》以450亿的网络点击量,成为现象级爆款剧。


在电影内容上的布局也已见成效,由迪丽热巴、张云龙、高伟光主演的《傲娇与偏见》,以及杨幂主演的《逆时营救》《绣春刀II》都获得票房与口碑双丰收。


“嘉行的影视剧制作和艺人经纪是两个完全独立但相互高度支持的业务板块,这种双轮驱动的优势之处,就是两者既可以互相成为对方考虑的市场,同时每个业务独立健康发展也不会给彼此造成压力,不会因为单方的诉求而伤害剧的品质或者艺人的利益。”曾嘉认为影视制作与艺人经纪业务在相互成就的同时,并不会产生冲突。



事实上,在参与到自家影视作品之后,当红艺人的商业价值也在不断开发提高,杨幂继雅诗兰黛、高露洁、阿迪达斯等品牌代言后,又成为Michael Kors全球代言人;迪丽热巴也公布了超过10个知名品牌的商业代言。


到了2018年,影视行业迎来了新的变革与挑战:政策审查力度加大、下线整改频发、网络视听节目规范化、广电事业整合战略升级……


在刚刚过去的两会上,对于影视创作的文化取向也给出新标准——必须要扎根生活,扎根于人民,要深入生活去挖掘细节。


同时,被誉为影视行业“风向标”的春推会也在鼓励着加大主旋律作品的创作生产力度。《2018中国电视剧产业发展报告》指出,新时代的主流电视剧应具有“以人为本”、“由人物推动情节”、“反映现实的人际关系”、“开拓陌生的题材领域”、“不穿帮的艺术逼真性”、“合情合理的梦想”六要素。



曾嘉也表达了对有思想深度的作品的呼唤,“我们制作的影视剧一直在追求符合主旋律的故事,作为影视剧的制作者,无论是哪一种题材类型,我们希望能在茶余饭后的娱乐过程中也能给予观众一些积极的思考,给大家传递正能量,这个是我们的目标,也是一直以这个目标鞭策自己不断进步。”


在这样的时代背景下,嘉行传媒成功推出了一系列叫好又叫座的文艺精品,从反映职场生活的《亲爱的翻译官》《谈判官》,到青春励志的《漂亮的李慧珍》《傲娇与偏见》,传达关于青春、成长和梦想的积极主题的同时,也得到了年轻人的认可与喜爱。


接下来,除了正在热播的《烈火如歌》之外,嘉行传媒预计还将有《三生三世枕上书》《一千零一夜》《曾少年》《趁我们还年轻》4部新剧陆续与观众见面。其中,《三生三世枕上书》作为“三生三世”IP的又一力作,将延续《三生三世十里桃花》中凤九与帝君的情感线索,演员迪丽热巴、高伟光应粉丝的超高期待将再次缔结三生情缘。


打造全产业链的泛娱乐公司

嘉行向影游联动、商务开发加快步伐


2017年3月,嘉行获得A股上市公司完美世界5亿元的战略投资,5月份又与迪士尼签署协议,联合开发真人电影项目,这些都显示其进一步发展的潜力。


“很多人都更关心资本对公司业务会不会有什么要求和影响,但其实在我们看来,一个公司一定是因为首先有好的业务生产,才能够吸引到资本,让资本对我们感兴趣、有信心,而这些资本提供给我们的则是更好的基础,让我们能够放心大胆的往前进,去促进我们影视制作业务和艺人经纪业务的蓬勃发展,更有信心去做更多的尝试。”曾嘉并不认为资本的进入带来了自由发展的桎梏,反而能让嘉行传媒在艺人经纪和影视制作领域已经稳定发展的情况下,向影游联动及商务开发等更多新业务的发展上去做尝试。


以《烈火如歌》为例,完美世界不仅与嘉行传媒联合投资拍摄,扩大了自身影视业务版图,并进行影游联动,其研发手游将于4月11日正式发布,也使得嘉行传媒的头部作品继续产生长尾效应。


在电影板块上,嘉行传媒近两年以中小成本为主的电影都取得了票房过亿的成绩,如今加上和华特迪士尼的深度合作,以及《逆时营救》《绣春刀II》等大片气质的国产电影创作,都是嘉行传媒向国际市场讲述中国故事的信号。


至于大家关心的乐视欠款问题,副董事长赵若尧向《首席娱乐官》进行了回应:“我们已经对乐视做了绝大部分的计提坏账准备,它对业绩的影响已经消化在2017年里,对未来的发展不会有影响。”


另外,在影视教育和人才培养方面,嘉行传媒将延续此前的风格,总结完善“人才升级计划”。“对于新人,我们会根据他们的情况和成长变化进行阶段化、阶梯式、立体化培训——在传统专业院校发掘有潜力的新人,保证他们有扎实的基础教育,在进入市场前再通过聘请具有国际先进表演培训理念经验的老师等为他们进行培训,从台词、表演、形体、时尚、从业规范、心理建设等多方面进行提升,进入市场后根据他们不同的需求和成长情况再做定制化培训,让他们更加丰富起来。”曾嘉阐述了嘉行传媒的一整套造型体系,即是在不断提升自身能力的同时,有充足的准备随时适应市场的变化。


为持续保持在创造爆款上的优势,嘉行传媒不断加强以剧本创作为源头的项目管理,扩展和知名编剧的长期合作,提升作品质量。


嘉行传媒的各项战略布局背后,反映了其成长为泛娱乐公司的愿景,从全民泛娱乐生态入手,通过其他服务领域的佼佼者,放大公司储备内容的商业价值。


目前,嘉行传媒的爆款之路仍在继续,头部艺人影响力俱增,泛娱乐生态链的开发正在建立,内容行业的版权费、流量之外更多商业模式仍在探索,未来可期。


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