50多家广告、上亿收入的《欢乐颂2》为何依旧填满了观众的观剧需求?

2017-05-25 09:49 | 来源 首席娱乐官 | 作者 leaf | 责编:胡谢


近日有外媒吐槽,网络视频植入广告太疯狂,一帧画面或出现十多种商标。要是这种情况发生在美国,这类节目多半会被观众投诉,但是在中国,观众则习以为常了,也有人吐槽当下的电视剧已经沦为“广告剧”。


最近热播的《欢乐颂2》就是一个被广告满满包围的例子,据相关媒体报道,《欢乐颂2》一季就有50多家广告植入,业务量是其上季的两倍之多,涵盖汽车、家居、手机、服装、食品等衣食住行行业,保守估计广告收入近亿。


《欢乐颂2》口碑虽逊色于上一季,槽点多多,但收视率依旧飘红,话题度也是满满。“小蚯蚓”杨紫的吃货属性、小包总开的什么名牌车、安迪的优雅套装长裙、曲筱绡的名牌包包、樊胜美的护肤化妆用品、应勤所在搜狗到底能发多少奖金、欢乐颂五美的职业收入、相亲、剩女、买房……都成为当下追剧观众的业余谈资。

 

比古装更接地气的植入 

《欢乐颂2》赚了多少广告费? 


广告收入和话题度可谓考量一部剧是否是商业爆款的两大标准,《欢乐颂2》这类现代都市生活剧既有接地气的话题度,又有不同于爆款“仙侠剧”、“古装剧”的植入优势。比如安迪、曲妖精、小包总、老谭等开的名车、穿的名牌服装、包包等在古装剧里出现就会违和很多。


曾经热播的《古剑奇谭》穿插的58同城硬广、板蓝根广告,当下《择天记》中出现的一叶子面膜、飞鹏特饮等广告植入跟林肯汽车、法国娇兰、香奈儿等名牌比起来逊色不少,而且在古装剧里接一些汽车广告明显也不符合。


“很跳戏。”以做广告植入营销著称的路画影视CEO蔡公明在接受《首席娱乐官》采访中,也有提到这点。《欢乐颂2》的林肯汽车品牌就是由其引进的广告植入,此外还引进了一款饮料硬广。《欢乐颂2》的广告植入位置被抢的很火,有不少人想通过他能够介入到这部剧,奈何位置有限。

 

 

电视剧广告植入一般分为场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入。而《欢乐颂2》中也是运用上述几种植入方式涵盖了汽车、家居、服装、化妆、零食、手机等各个行业的广告。


相比美国这些对广告植入频繁的排斥,中国的观众则要包容的多。《欢乐颂2》反复出现的吃泡面、零食、喝饮料的举动,虽然知道是在做硬广,但台词的衔接、道具出现的时机都比较恰当,即使醒目的LOGO提醒观众这应该是条广告,网友通常也只是发发弹幕“调侃”而过,并不觉得不妥。可以说,这是当下中国的影视市场环境剧方、品牌方和观众达成的共识。


1、台词、剧情植入:香奈儿包包、搜狗、得闲投资


曲筱绡父亲和同父异母哥哥要去乡下探亲的时候,因为受奶奶排斥不能一同前去,曲的父亲为了安慰女儿,答应买礼物送她,这时曲筱绡跟父亲提的是买香奈儿限量版的包包,还是两个。



应勤在搜狗工作,是个IT男主要做项目,他跟邱莹莹聊到奖金时,邱莹莹的一句台词“在搜狗工作这么好啊”,后来因为奖金这事,搜狗官方微博还专门出来辟谣,在搜狗没有5万奖金这个划分,还一度引起网友讨论。


且跟搜狗的广告合作在上一季就已经开始,有次樊胜美为安迪查询资料台词中也有相关广告植入。



第二季里樊胜美从资深Pr转行去了一家“得闲投资”做高级理财顾问,一向注重细节的正午阳光当真注册了一个“得闲投资”的商标,注册方是正午阳光旗下的得闲影业(北京)有限公司(以下简称“得闲影业”),借着自家出品剧给自己打了一个漂亮的免费广告。

 


剧中关关经常拿着平板看视频,其中就有给到搜狐视频的特写镜头,比如正在播放的就是搜狐视频热播美剧《生活大爆炸》的片段。


 

2、道具、场景植入:林肯汽车、我乐家居、法国娇兰、电梯里的唯品会等广告

 

欢乐颂2最明显的品牌广告就是安迪、曲筱绡、小包总等上下班开的各种名牌汽车。林肯汽车在做广告植入推广时,还打上了“小包总”的标签。而在电视剧《欢乐颂2》中,包奕凡开的是捷豹XJ价值三百万左右。

 

曲筱绡与好友聚会时一个俯视的镜头,将富二代们的豪华生活一览无余。

 

欢乐颂五美经常出入的电梯本身就是一个很好的广告植入场景,住在小区的观众都比较清楚,电梯是打广告的场所之一,《欢乐颂2》的剧情不少就是聚集在电梯的对话,既能发展剧情,又能顺带让“唯品会”、“悠蜜蓝莓酒”广告合理的出现在剧集中。


樊胜美、邱莹莹、关关三个女孩生活在一起,经常吃的泡面、饮料也是根据剧情发展需要的道具题材,樊胜美泡面、关雎尔喝某款特定饮料出现的频率也是相当高,吃货邱莹莹也是某款零食不断。

 

再比如,第二季一播出,观众就发现主演们用的手机全部由苹果换成为国产华为手机,只是大家使用的手机型号有差别。但是相比较第一季,观众认为在细节上处理的不如原来好了。


在第一季里,五美出入的场所、敷的面膜都会有贵贱区分,在第二季里五美、老谭、小包总使用的是同款手机,少了阶级区分。

 

3、音效、题材植入:第二季歌曲达22首,比如洗脑神曲《咖喱咖喱》


相比较第一季,《欢乐颂2》的插曲相对比较多,据统计一共有22首,其中更有不少由演员们亲自演绎。例如小包总杨烁的《吻你之时别再躲》等,很多歌曲在剧本阶段就开始写歌词,根据剧情来创作。


相比上一季令人出戏的旁边,这次插曲密度频繁,当然也引来观众吐槽,“感觉看了一晚上的MV与风景片”。比如第一集安迪与小包总出游普吉岛的《咖喱咖喱》被网友调侃“洗脑神曲”,几乎是完整唱完,既符合剧情里两人出游的快乐场景,也给观众留下了深刻印象。


董冬冬做的《咖喱咖喱》歌词里包括了“泰国、新加坡 、印度尼西亚、咖喱、肉骨茶、印尼九层塔、做SPA 放烟花 蒸桑拿……”等富含地域小吃特色的歌词,以及安排安迪和小包总到国人常去的普吉岛游玩,单这个剧情就有两集之多,真的有涉嫌旅游广告植入的嫌疑。

 

4、LOGO植入:OPPO手机全程植入,其他品牌分秒必争位置


OPPO手机应该是腾讯视频平台上的广告大业主,除了在每集剧情播放前有个几秒的广告植入,在剧集播放期间的右下角一直有LOGO角标存在。


相比之下,美肤宝、钙尔奇、冠益乳等其他平台则分别穿插在每集的每个阶段,只有几秒出现的几率,甚至包括全新奇骏这样的汽车品牌。


 

五美男友买房 

赵医生五年工资也只能买得起浦东首付 


《欢乐颂2》为什么这么火?它有女孩们喜欢的服装、化妆品、珠宝首饰等的搭配,有现实中我们女性的真实写照和人际关系学,也有包括男同胞在内的上班族们的工作、买房、结婚等生活压力。


对照现实生活中,上海各个职业的平均工资来看,欢乐颂五美谁能在上海“魔都”买房买车生存下来?

 

 

安迪&小包总:精英一族,无压力。


 

五美当中的安迪和其两任男友奇点、小包总都是食物链顶层的人物,买车买房对他们来说是小菜一碟不再这个话题范围之内。


曲筱绡&赵启平:富二代与书香门第之子。


曲筱绡虽是富二代,但也是自食其力的主儿,所交往的男友赵启平是个医生,按照目前上海医生职业近万收入来看,年薪10万左右。而剧中赵医生又是外科主治医生,手术经常安排的很满,假设赵医生月薪3万,加上各种手术奖金红包收入,年薪估计50万左右除去10万左右的生活开销,买个100多平的房子也得花个5年时间付得起浦东新区的首付。


邱莹莹&应勤:网店女老板与IT男。


邱莹莹工资虽然不高,但是开网店很有发展前景,单是跟着公司干,一个月就能拿到5000元的奖金。如果按照曲筱绡所指导的,拿到货源自己单干的话,每月的资金收入远远超出5000元,过万应该都不是问题。


而应勤所在的IT行业,也是收入提成特别高的职业,剧里提到应勤拿到5万奖金,虽然搜狗领导专门出来辟谣没有这个等级奖金的划分,即使拿不到搜狗50万、10万奖金奖励的话,按照IT行业的平均水平,应勤这类IT男通过项目收入拿到5万也不是没有可能。况且剧里,应勤已经是个有房有车(房子按揭付款)的90后有为青年。


樊胜美&王柏川:被家庭拖累的凤凰女与小老板



剧中王柏川是个刚创业的小老板,负责工厂出货销售,所以我们可以认为王柏川从事销售行业,根据统计数据显示2017销售行业月均工资七千多元。他买得起15万左右的马自达6,而且出手阔绰送樊胜美bottega的包和爱马仕的丝巾,第二季里又有曲筱绡和小包总的业务帮衬,其本身也有业务沟通能力,想要在上海偏远一点的区域买房难度也不大,不过遗憾的是,最终樊胜美跟他也没走到一起。


樊胜美本身能力和职业都不错,由于家庭拖累,想要攒到积蓄很难,如果不能理清跟家里的关系,她只能去找个有钱的人来填补家庭这个无底洞。


关雎尔&谢童:国企职员与摇滚歌手。



当下,国企出来的职员工资普遍不高,但是待遇比较好,有点类似于教师这个职业和水平,当然凭借关关本人工资买房买车不太现实,所以父母才会着急安排她相亲,寻找门当户对有钱景的大好青年舒展。


不过一向乖乖示人的关关最后选择了摇滚歌手谢童,当然现在摇滚行业并不是一个容易赚钱的行业,薛之谦也是自己做生意、有段子手潜质才迎来事业高峰,单纯凭借玩音乐买房买车不太现实,所以关关父母才强烈她反对与谢童在一起。


当然,这类歌手也有大火的潜质,如果某天能像薛之谦、鹿晗这类凭借明星光环大火,想要赚到天价片酬也不是没有可能,当然并不是每个摇滚歌手都有薛之谦那样的运气和机遇。


《欢乐颂2》有我们难以企及的安迪、小包总,也有我们见惯的富二代曲筱绡们,当然也有普遍存在的邱莹莹、樊胜美们,有真实的生活写照,有理想的憧憬和干劲,所以它才能在吐槽满满的广告之下依然获得我们的关注。

 

我要评论