现在批片市场50%公司都是亏的 ,中小影视公司再想“以小博大”太难

2017-05-25 09:47 | 来源 首席娱乐官 | 作者 网编整理 | 责编:胡谢


2017年是引进片大年,尽管电影市场已经出现疲软状态,近两周上映的海外大片票房表现不如前两月,但上映两周的《摔跤吧!爸爸》依旧稳当的坐在单日票房宝座,票房已逼近7亿。这部印度神作在低排片的窘境下凭借口碑逆袭,也让不少影视公司看到新的市场,有业内人士预测,未来印度电影或许会成批片市场“新宠儿”。


 

国外影片进入中国市场,主要分为分账片、批片和合拍片,而近年来,“批片”这个词越来越流行,在国内影院看到的进口片中有将近一半都是批片。且随着“非好莱坞引进”个别热门电影的大卖,“批片”或又将成为未来一两年国内片商争抢的热点。

 

但批片生意真的好做么?

 

有人大赚也有人亏本 

批片市场的“二八定律” 

 

在国内,电影行业只有中影集团旗下的中影股份及华夏电影公司,才有拥有进口片的发行权利。分账片的发行权基本由这两家牢牢把控,当然当下互联网共享资源盛行下,中影、华夏在拿到引进片发行权时也会以“协助推广”的形式交给民营影视公司来执行,主要在沟通影院提高排片量、对影片进行全方位宣传等等。但僧多肉少,而民营公司的协助推广一般是参与影片在内地的发行和权益。

 

而民营公司想要真正的参与,一般主要依赖批片,有时也称为“买断片”。基美影业就是靠这种引进方式不断做大。



不同于分账大片比较青睐于北美市场,批片多是“多国别、多题材、多样式”的进口影片,价格从10万到几十万不等,价格低廉,很多不是最新影片,影片质量上参差不齐。当然,也有一些热门电影价格会达到几十万甚至上百万美元,不过优秀的影片就是那么多,优质的片源还是很稀有的。

 

参与购买进口批片的国内公司虽然不少,但是玩家却是换了一拨又一拨。不少国外版权方也升级了游戏规则,从单一的买版权到效仿进口分账片,要求票房分成。比如,《摔跤吧!爸爸》这部电影起初由孔雀影业引进的“批片”之一,中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的保底金,随后双方协议保底票房,加上网络和电视播映版权收入,引进方回本后双方还得进行分账,单单印度片方就要拿到35%的提成。

 

但票房好并不意味着国内这些发行公司就能好好的大赚一笔。

 

今年在大陆上映的进口批片《生化危机:终章》最终在内地拿下超11亿票房,不少人以为背后协助发行方会大赚特赚时,却有业内人士发声,该片只给这家幕后的中国公司带来几百万的利润。

 

“批片市场未来也许不会变的很大。对于购片方而言,购片成本增加,风险也随之增大,但是电影行业也是严格遵守“二八定律”的市场。”在参加的一场主题为“批片市场要怎么玩”的业内人士活动上,华橙影业北京有限公司总裁王连君曾提出这个观点。

 

且在上映日期上,批片上映时间普遍要比海外晚很多,超长的时间差对影片在内地票房会带来不小的影响。《极速风流》花了快两年的时间。本来这部影片出品于2013年,本想趁着2014年入围电影节颁奖季的热度宣传,可惜错过了借力宣传的好时机,且网上盗版资源猖獗,不少国外上映的电影资源很早就在国内市场传播。


 

批片引进中国本来就需要多道关卡,而申指标、等审核、定档期这些过程运作时间也是不确定的。据业内从业人士透露,批片从购买版权到最终上映,进展顺利也得三个月左右。

 

当然,也有例外。去年上映的几部日本和俄罗斯引进批片,票房表现就不错。《寄生兽》在日本上映将近两年之后才成功在大陆上映,首周末就拿下了近2700万元票房。《你的名字》在日本掀起热潮时,国内盗版资源在早早传播开来,但光线在半年后引进上映依然获得了5.7亿票房。俄罗斯小成本电影《他是龙》(不足200万)也在内地拿下6000万票房。

 

批片版权费上涨近10-30倍 

天价批片不如拍“合拍片” 


“现在批片行业,超过50%的公司是亏的,早年做批片,大概只有20%的公司会亏。”曾参与《敢死队》发行的制片人滕军曾向媒体透露过当下的批片生意市场,“生意越来越不好做,批片市场变化挺大,要有选择的做。”

 

过去提起批片生意,大多数是“价格低廉”,如果票房再能过亿,那么引进方就要大赚了,过去50万美元可以打包批发10部影片。如果按照每年30部左右的批片名额,按照过去只需花费150万美元就能完成批片指标。

 

曾经这个“低投入、高产出”的暴利行当,单单《超体》和《暴力街区》两部“买断片”就让基美影业在2014年收入猛增。


 

通常,一般批片的分账模式是:票房收入中,扣去税费,影院和院线拿走约40%,作为主发行方的中影或华夏拿走25%左右,最后买断方作为协助发行可获得30%左右。而单单2015年的《飓风营救3》票房2.04亿元,基美影业就产生约6000万元的收入。

 

而前面提到,单单《摔跤吧!爸爸》这部影片,引进方就要预先支付50万-60万美金,批片版权费涨了超10倍之多,而引进方在回本之后还要按照协商好的比例分账。

 

今年内地大火的歌舞片《爱乐之城》在奥斯卡大热门助力下,也获得不错的票房成绩。其引进方卓然影业拿到了该片的版权,其具体费用业内曾流传价格在150万美元费用,价格较之前涨了近30倍左右。这部影片最终票房停留在2亿左右。

 

而票房11亿的《生化危机:终章》其幕后发行公司也仅赚到几百万利润,那么还要参与分账的《摔跤吧!爸爸》、《爱乐之城》又能分得多少?目前的电影市场,就连《异星觉醒》、《当怪物来敲门》这些好莱坞大片都难在票房上取胜,更不用提大部分影院几日游的炮灰引进片的票房处境。

 

“拿到配额太难,人脉资源比钱更重要,中国人买片,也无非就是那十几个公司”,某影视公司工作人员向《首席娱乐官》表示当下的批片环境,内地公司想要参与批片运作,就得从剧本创作阶段开始运作。比如基美影业就有了固定的合作伙伴—欧罗巴,Wild Bunch已经跟太合合作,且在美国批片市场,狮门、顶峰、Nu image都是比较大的能够出好片的公司,韩国就是希杰,它在国内有自己的公司。

 

也有不少国内的影视公司通过参加各类电影节去争取,比如当下热闹的戛纳电影节的交易市场,不少电影都会选择在那里当做电影项目发布消息的地方,恒信文化与好莱坞合作的《诺亚方舟》动画电影和中澳合拍片《最长一枪》也隆重在戛纳亮相。


 

现在玩排片光有钱还不够,赚钱更需要技巧。不少影视公司工作者感叹,与其花天价购买批片,不如参与合拍片制作。而《首席娱乐官》之前采访过的路画影视、恒信文化都是通过天价投资参与进去。

 

批片的存在是为了调节市场平衡,但市场的需求是增长的,批片资源却是有限的,批片可能不会彻底的改变当下的市场环境。华夏幸福基业文创产业副总裁李东先也预感,未来三年,当中国电影市场超过北美,制作水平有了很大的提高,合拍片将会成为市场的主流。

 

近来在全球各大电影活动中,几乎都能看到中国电影人的身影,通过资本介入进入到好莱坞等海外大片的创作中去,看似不错的选择,不过也仅仅停留在资本层面,其创作的核心机密、利益、竞争力,好莱坞仍然不会放手。


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