中国电影发行新趋势:中影、华夏、万达这些大佬们在北京电影节上是这么说的…

2017-04-21 11:35 | 来源 首席娱乐官 | 作者 leaf | 责编:胡谢


“1993年某天下午,马上要举行一次电影发行会议,费了九牛二虎之力请来全国省级和市级50多位经理,最后还悄悄跑了20多位,那时候大家都没把电影发行当回事……”4月18日,在北京电影节期间举行的《中国电影发行高峰论坛》上,中国电影股份有限公司总经理江平回忆起14年前中国电影市场所呈现的“窘状”。



如今,随着中国电影市场多元化环境与“互联网+”所带来的助力,电影发行市场逐渐向多元化方向蓬勃发展,每天都有很多的新闻发布会、记者见面会,明星大佬们穿梭在全国每个城市的宣传舞台,“这代表了中国电影在一种理智中发展,也代表着中国电影已经以发行为主体,形成了必须走、绝对要走的步骤。”


为探索中国电影发行市场发展的新方向,北京电影节期间,以中影、华夏、万达为首的行业大佬们齐聚一堂,针对当下的多元化环境对电影市场“互联网+”的助力进行探讨,如何理性看待当下市场现状和贯彻《电影产业促进法》,确保市场有序健康发展。

 

广电总局也要出动了 

重抓“电影质量”和“规范市场” 


近几年,尤其在党的十八大以来,中国电影取得飞跃式快速发展,出现了许多“惊喜”。


一、在创作上,电影一直保持着旺盛的活力,电影类型更加多元化,影片故事讲得也越来越好,《智取威虎山》、《湄公河行动》等影片也让主旋律、正能量的影片有了很大的突破,可谓社会经济效益的双丰收。


二、电影产业保持比较好的发展势头。从2011年大陆电影市场票房突破100亿到2016年的457亿,可以说这五年来几乎每年都迈了一百亿的台阶。这在世界电影市场也是从来没有过的,而大陆电影市场之所能够保持这么快的市场增长,主要得益于创作增强和院线建设。据了解,截止到今年一季度,中国电影银幕数已经超过43000块,成为全世界电影银幕最多的国家,电影票房居世界第二,仅次于北美。


三、中国电影国际影响力越来越强。近几年来,一大批中国优秀导演、演员和制片人走向世界电影舞台,参与到好莱坞及世界各地的电影制作中,同时也有一批中国电影到海外发行放映,取得比较好的成绩。


四、中国电影人才储备形成了比较好的接轨。近几年的《路边野餐》、《长江图》、《心迷宫》、《七月与安生》等口碑不错的作品皆出自新导演之手,更有一批90后青年导演诞生,中国电影创作群体脱颖而出。



抛开这些“惊喜”,中国电影市场在去年遭遇“寒冬”,今年三、四月份国产片又遭遇海外大片的轮番碾压,中国电影到了“改革”的转折点。


国家新闻出版广电总局电影局局长李国奇在此次论坛上提到,电影局根据今年电影发展情况,已确定了两项重点工作:一是把今年确定为电影质量促进年,围绕着抓精品力作;二是市场规范年,通过加强管理、规范市场,让电影市场更加健康、公平,比如前段时间电影局成立电影市场治理领导小组,共同发力公布了对326家违规影院的处罚,就是在贯彻落实这项任务。


看当下中国电影市场,国产影片创作总的来说,优秀影片比例还不够,得到市场、观众认可的影片数量偏少。而市场方面,互联网的发展对电影观众分流也产生了很大影响,尤其在做电影发行的行业人士看来感触更深,如何将十几亿观众留在影院、扩大中国电影观众群体,除了抓发行和市场,还得抓电影质量。


如今,广电总局电影局也在进一步研究“如何规范互联网与电影深度融合”的问题,从宣发、票务等各个环节都有涉及。如今在中国电影市场离开了互联网,电影很难转动。“我有时候发个朋友圈,电影圈子上到90岁的杨敬老师下到小孩都会发微信跟你沟通,互联网成了所有中国人和电影人生活中不可或缺的部分,‘互联网+’正以旋风般的速度给行业带来转型和升级的挑战。”

 

电影发行多元化 

几位大佬根据自己的工作聊了什么 

 

对于当下中国电影面临的“挑战”和“机遇”,在行业里摸爬滚打几十年的中影、华夏、万达、安乐影视等大佬们,有着各自的发行经验和工作领域,成功推出了不少重量级影片,他们又是如何看待的?



中国电影股份有限公司副总经理周宝林:四个“多元化”

 


多元环境是影响电影市场的重要因素,而电影发行离不开电影产业这个大环境,也离不开整个社会大环境,比如人文、经济、科技、数字化、互联网等环境的变化都可以影响到整个电影发行的多元化。


1、主体的多元化。过去中影发行是江湖老大,在全国电影市场以中影为龙头到省、市、县的发行体制,但随着市场经济的到来,这种发行主体发生了深刻变化。目前不仅有几千个制片机构,还有专门从事发行业务的新生力量在崛起,很多发行公司、新兴发行公司也有很好的业绩,发行了不少成功的影片。


2、资本的多元化。现在电影产业跨行业,特别是互联网、金融,资本运作越来越多,投资的主体也越来越多,不仅仅是国有、民营、混合型经济的主体,投资电影发行主体也越来越多。


3、营销手段的多元化。过去发行影片海报顶多就是路牌一贴,物料发给影院、媒体做一些报道、拷贝就可以了,现在的营销手段铺天盖地,包括传统的、新型的、票补、保底、垫付宣发费等。


4、竞争的多元化。去年有七百多部影片要上映,各大片方都在竞争这个市场,影片类型、等级、规模各不相同,能否挤进主流院线发行、排片多少、上映时长都有竞争,而且院线之间也有竞争。


正是这种多元的环境,但在电影发行这块必须向纵深发展,从影片前期就要介入包括项目跟踪等,以更广泛的互联网思维方式做发行。

 

万达电影原先股份有限公司总裁曾茂军:我的三个“多元化”



2002年中国启动院线制改革,才有了民营资本的进入,也才有了如今的万达,这是由市场决定的。


1、电影内容多元化。这几年中国电影票房产出比较多的国产片在喜剧片、爱情片,好莱坞影片主要在魔幻、英雄片,电影内容多元化体现比较明显,这也意味着不同类型的电影都有自己的生存空间。


2、观众的多元化。中国电影观众比例最高的人数都在18—39岁这个年龄层,和美国是差不多的,但近来也出现不少老少皆宜的影片,从18岁以下,40岁以上的观众都有自己钟爱的电影类型,但目前来看中国观众的多元化趋势还是不够的。一部好的电影票房可以达到30亿,比如最近的《速度与激情8》,而其他的国产影片观影人次多元化不足,也造成了票房惨淡。


3、发行方式和发行终端的多元化。现在几大互联网平台都从过去的电商平台进入发行、上游制作。比如万达这样做电影终端起家的公司,也开始通过终端进入到上游制作、发行,其他公司也在业务方面进行了多元化。

 

安乐影片有限公司总裁江志强:在中国做发行要懂观众 


  

驰骋电影行业十几年,江志强认为自己仍然很难跟上现在的市场变化,“以前我们发行《英雄》的时候,跟现在发行电影完全不一样,以前遇到的情况现在完全用不上。”以其发行者的角度来看,互联网的介入,中国电影发行是改变最快的一个国家。

 

今天在美国发行电影,还是可以用原来的方法,把广告发在电视上,在中国很多人都不会花钱在电视买广告了。如今互联网盛行,中国观众选择电影完全由互联网掌控一切。江志强认为,在中国要懂得发行,就得懂得观众怎么去消费,掌控电影观众消费,对于任何一家互联网做电影发行都是有利的。

       

传奇东方影业CEOPeter Loehr:作品质量、团队和合作伙伴



 Peter Loehr第一次在中国发行片子是在1997年,他去过中国30多个城市,那时候没有任何人帮忙。而现在近9个月之内,他发行的三部片子就过了十亿,他将现在的成绩归结为三点:


1、片子本身够分量,制作水平标准高。


2、因地制宜。其采用的团队都是中国各地公司,而不是国际团队,在中国发行电影就要找中国的本土团队。


3、靠谱的合作伙伴。他发行的这3部过10亿影片,合作的公司是中影集团、华谊兄弟、乐视等公司,也跟中影、华夏的发行平台,腾讯各个平台包括游戏、文学等都有合作。对于像Peter Loehr所在的制片数量并不多的公司来讲,必须是多家联手做好一个片子比较安妥。


互联网购票占据80% 

猫眼、微影两家公司都赚了 


互联网介入电影行业,已不单单是购票平台,不少互联网公司也开始向制作、宣发挺近,如今通过互联网卖出的电影票早已超过了80%。论坛上,北京微影时代科技有限公司高级副总裁杨丹也表示,多元化市场也让市场信息更加碎片化,“以前在电影院里投放一个广告就把下一部电影观众抓住了,现在我们必须重新认识观众。”


如今微信有7亿的活跃用户,每个用户平均刷朋友圈的次数在20次,背后产生的第一个数据是140亿次数据,这里聚集内容非常强的聚焦点。而微信上所浏览的80%内容都是来自朋友分享,通过公众号主动的检索只有20%的容量,以微信为依托体现出新的特点:很分散。回到发行和抓住用户的问题上讲,电影观众同样很分散。互联网在一个分散的、碎片化的情况下提供了一种机会,通过这种数据加用户的能力跟行业去做分享实现共赢。


猫眼影业总裁康利则认为,“互联网+”是国家战略,但从电影产业角度来讲,他更愿意理解为“电影+”,“电影内容是本体,互联网服务平台,是一种工具和手段。”如今《速度与激情8》首日中国宣传单日已破90%。猫眼在做电影发行时,主要通过自己的用户平台、数据平台去创造一些价值。


电影本质的不规律性、波动性和风险性,也让猫眼更加注重手里的用户平台,掌握他们的数据能力,包括对用户行为、轨迹深度的挖掘,帮助行业去提升对电影全链条运作的预测和判断。


目前来看,猫眼和微影时代两家在电影业绩方面都是盈利的状态,而去年万达收购时光网也预示着万达向互联网票务数据平台的延伸,曾茂军也在论坛上表示,未来万达不仅自己要做具有互联网基因的企业,也会与其他互联网公司一起合作,除售票外也将在衍生品的布局、直播和视频的布局有所触及。


此外,为响应3月初出台的《电影产业促进法》,论坛最后,几位发行界大佬还自定“家规”,共同签署了电影发行市场规范自律宣言。从今年处罚的326家影院“偷票房”行为来看,票房奇迹可能不再那么容易产生,但影片质量和市场有了更好的保障。

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