从《魔兽》到《择天记》,成立一年半的腾讯影业究竟要成为一家怎样的电影公司?

2017-04-21 10:54 | 来源 三声 | 作者 秦泉 | 责编:胡谢


今年春节, 一篇名为《下一个迪士尼将出自中国,它的名字叫腾讯》的文章开始在互联网上热传。

 

把“腾讯”和“迪士尼”这两个看上去毫不相关的巨头放在同一个标题就足够吸引眼球,不过让这篇来自国外科技媒体BackChannel的文章真正走红的,是它提出的这个观点,似乎正在成为现实。

 


腾讯集团副总裁,腾讯影业首席执行官程武


腾讯会成为下一个迪士尼吗?这篇文章出现之后,不断有人把问题抛给腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武,在今天(4月20日)举行的腾讯互动娱乐年度发布会上,他索性把这件事作为了主题演讲的开场。

 

“没人会成为第二个迪士尼。”程武聪明地避开了“是或不是”的回答,“相比欧美娱乐公司,我们没有现成的模式可依赖,必须要探索自己的路径。”

 

这样的回答或许会让不少等着给当天新闻起个漂亮标题的记者感到失望,不过这个小心谨慎的回答并不能掩盖另一个事实:这家明星互联网公司正在按照着既定的逻辑和节奏,朝下一个娱乐巨头的方向迈进。

 

如果光从几个娱乐垂直行业的数据来看,腾讯已经是中国娱乐业中的“迪士尼”了。它拥有用户规模和收入规模全球第一的腾讯游戏,目前国内最大内容源头的阅文集团,月活9000万的腾讯动漫,每一个领域都处于行业的领先位置。别忘了,它还有两个巨无霸级的应用--手机QQ和微信。

 

不过正如程武所言,迪士尼的最核心资产是它在过去100多年时间里在银幕上创造的各种“角色”,这些鲜明的角色正是其他诸如衍生品、主题乐园等变现方式的源头。对于腾讯来说,这个塑造“角色”的任务,落在了年轻的腾讯影业身上。

 

说腾讯影业年轻并不过分,这是一家成立只有一年半的公司。但它的起跑速度却称得上飞快,在不长的时间里它已经发布了21部影视项目,《魔兽》、《少年》等电影已经上映,正在播出的剧集包括《择天记》和《继承人》。

 

像所有年轻人一样,在这个过程中腾讯影业也经历了自己的成长和烦恼。《魔兽》、《金刚》在内地取得不错成绩,腾讯影业内部宣发队伍也逐渐组建完成。

 

去年九月影业成立一周年的发布会之后,腾讯影业在半年时间又做了不少事。四部电影将在今年陆续上映,联合各大资源方发起成立“比翼新电影计划”,《我叫白小飞》将要拍成一部国际项目,《最强兵王》、《西行纪》、《斗破苍穹》的IP开发也有了新进展。

 

对于腾讯影业将要成为一家怎样的电影公司,正变得越来越清晰。

 


从“大片”帮手到IP出海



腾讯影业参投并参与宣发工作的电影《魔兽》


去年《魔兽》上映时,当片头中一扇大门徐徐打开,一只胖企鹅背对观众出现在门口时,电影院里的许多观众发出了笑声。

 

这是腾讯影业在大银幕上的第一次“露面”。《魔兽》在去年夏天收获了近15亿的内地票房,万达和传奇影业之外,出品方之一的腾讯影业得到了许多点赞。

 

这是腾讯影业成立后的第一部大片,作为营销主阵地,基本上把腾讯可以协同到资源都用在了项目之中。

 

微信和QQ两大超体量入口成为主要“安利”场所,空间里的兴趣部落,在电影上映期间也都“全魔兽”化了,成为吸引年轻人的一个重要入口。同时,主要做粉丝运营的微信公号《魔兽》,在那段期间迅速成为粉丝数达35万+的微信大号。

 

对于传奇影业和其母公司万达集团来讲,差的不是钱。腾讯影业拥有的是他们在强大的线下渠道外所需要的线上渠道资源,还有腾讯游戏作为最大的游戏公司背后活跃的数以亿计的《魔兽》老玩家们。

 

《魔兽》的成功对于当时成立还不到一年的腾讯影业是一个重要鼓舞。作为一家新兴的影业公司,需要一个大项目锻炼宣发团队。但更重要的是,它让其它更多项目方看到了腾讯影业在宣发上的“能力”,合作项目纷至沓来。《魔兽》之后,《爱乐之城》、《金刚:骷髅岛》都有腾讯影业宣发团队的参与。

 

对于同《魔兽》、《金刚:骷髅岛》这样的大片合作,不仅可以开拓腾讯影业在好莱坞的影响力。最重要的是,腾讯影业借此可以参与到全球大片的制作、宣发流程中摸索和学习。

 

要想成为迪士尼那样的全球品牌,腾讯影业的版图绝不仅仅是在中国市场。海外市场正是腾讯影业的另一个重要目标。

 

事实上,除了在收购好莱坞领域摩拳擦掌外,腾讯影业的“出海”计划已经迈出了第一步。

 

《我叫白小飞》是腾讯动漫的原创作品,基于这个作品的英文电影项目已经启动,邀请到《功之怒》导演大卫•桑德伯格执导。在陈洪伟看来,这是一个中国内容的IP,中国的年轻人文化,首次做成的一个全球性的电影项目。

 

“出海”计划也包括吸纳国外顶类的创艺人才。今年3月,腾讯影业已同好莱坞制片人David S. Goyer完成签约。未来,双方将共同探索包括科幻、影游联动、腾讯IP孵化等国际化内容开发。



找年轻人、拍年轻电影


腾讯影业第一部主投主控的电影《少年》


相比同好莱坞大片合作的“声量”,腾讯影业对于国产电影项目的开发,则要低调很多。

 

不过旗下三个工作室一直处于高速运转的状态。大梦工作室以探索新类型影片为主;黑体工作室以参投外部知名IP制作电视剧为主,重点探索影游联动项目。进化娱乐工作室则负载着更大的任务,制作出代表腾讯气质的动漫作品。

 

这三个工作室中孵化出的一些项目已经与我们见面。电影《少年》是腾讯影业主投主控的第一部影片,尽管上映后票房不佳,但在陈洪伟看来也让腾讯影业收获了不少经验。

 

《择天记》由陈英杰负责的黑体工作室孵化而成。首部电视剧已经在湖南卫视和腾讯视频开播,而后续的电视剧和院线电影开发,也已经在进行之中。

 

黑体工作室今年开机的项目还有网剧《古董局中局》,投资超500万。这个月底,由公安部牵头,黑体工作室参与制作的《天下无诈》也将开机拍摄。

 

无论是电影还是电视剧,最大特点是类型丰富,没有偏料。这种打法同目前电影市场的做法正好相反,这几年电影市场上最大的特点就是跟风--什么类型火了大家都做什么,很快就把一个类型做死,再继续转移动下一个。从青春到喜剧到犯罪,赚钱的都是极少数的项目。

 

按照陈英杰的说法,这是有意为之。“我们不会在一个题上作大量相同的布局,因为一旦影视的风向发生了变化,再去改变就有点来不及了”。

 

陈洪伟负责的大梦工作室则更加“激进”,《少年》、《拓星者》、《中邪》这些国产项目都是市场上不常见的类型,意味在许多投资人看来会承担更多的风险。不过这也让项目本身更有探索性和趣味性。

 

去年9月份腾讯影业成立的一周年大会上,外界对于腾讯影业要做什么类型电影的好奇。程武给了四个特征:年轻、独特、高品质和连接。

 

这其中最重要的两项就是“要年轻、要独特”。这与腾讯服务年轻用户的基因有关,也与年轻的消费人群正成为主流观众,需要抓住这些人的目标一致。

 

从年轻人文化中吸取“创意”,聚拢一批年轻有才华的创作者,是腾讯影业下一步要做的事。

 

事实上,腾讯影业出品的项目《少年》、《绝世高手》、《中邪》中,都是年轻导演,不过它们想要找到更多这样的人。

 

为了找到这群人,在今天的发布会上,腾讯影业宣布成立副牌“春藤电影工坊”,第一个计划被称为“比翼电影计划”,主要聚焦于青年电影人的成长。

 

“比翼电影计划”将基于10部腾讯动漫的原创漫画IP,进行影视化改编,形式主要为网络大电影。为此,腾讯影业拉来了多家合作方,包括爱奇艺、二十世纪福斯、新片场、伯乐影业、毒舌电影旗下好家伙影业。

 

“我们不是简单地进入到一个网大的市场,我们的诉求是对内容和创作人员进行一个长远的培育和孵化”,陈洪伟告诉《三声》。

 

因为网络大电影前几年的低口碑,陈洪伟不想强调这十部作品的“网大”属性。不过选择这一形式经过了充分的考虑。

 


腾讯影业“比翼新电影计划”


“网大的形式让作品直接在新媒体上面对用户,这同风险更大、还有一层宣发阶段的院线电影,对于年轻创作者来讲,更有优势”,陈洪伟说。另外,网大的互动性更强,数据、评价等都会直接测试到受众的口味,这对年轻导演的创作很有帮助。

 

在“比翼新电影计划”,格外惹人注意的还有内容呈现平台的爱奇艺。腾讯影业希望借此向外界传递一个信息:希望和所有有优质资源的平台合作,这里面不仅包括腾讯视频,还包括更多的平台伙伴。


建生态之前、先建“小岛”


黄建新将担任《择天记》电影监制


无论是互联网还是娱乐内容公司,大家都在谈论建生态。腾讯COO任宇昕却在内部分享中说,希望腾讯影业的团队先围绕手中的IP,建立起一个个“小岛”。

 

陈英杰手中正在建的一个重要“小岛”,就是《择天记》。

 

《择天记》电视剧的的孵化从2015年8、9月份开始,那个时候的小说还正写到1/3。所以在进行《择天记》项目开发时,黑体工作室的文学策划团队就同作者保持着密切联系,了解故事大概走向。在这基础之上,一边写电视剧、一边做着电影的规划。

 

而《择天记》大电影将于今年9月份开拍,这也会是一部“承上启下”的作品,连接着两部电视剧故事发展。

 


电视剧《择天记》剧照


“通过我们的合作伙伴,在海上建立起小岛,然后这个小岛会越来越大,自然就产生了生态。”陈英杰说。《择天记》是这样的一个案例,《西行纪》同样也是。

 

在规划中,《西行纪》将按照动画、影视、游戏的逐级层别进行开发。在这个建“小岛”的过程中,陈英杰说包括作者本人、版权方的心态都非常开放,愿意和腾讯影业一起来建“小岛”。

 

事实上,在对IP进行动画、游戏、影视的全产业链开发中,碰到最大的一个问题便是版权的分散,因为至少要拿到几种类别的版权改编权,才能做到一个统一有调性的联动。

 

腾讯旗下的多个业务集团,包括阅文集团、腾讯动漫和腾讯游戏,腾讯影业能从中发挥更多的联动作用,只要是旗下的某一款原创作品,在理论上腾讯都可以做到全版权的开发。

 

黑体工作室去年拿到了项目《藏地密码》的影视剧改编权,同时因为看重腾讯在多个平台的协同效应,版权方同时将游戏的改编权也交给腾讯共同开发。

 

为了更好地在不同的业务间协同IP项目开发,腾讯互娱专门成立了一个IP业务组。这个小组还负责给各个业务推荐IP,比如《西行记》就由小组发现并推荐给了陈英杰。

 

文学和游戏改编成影视作品,国内外都没有太多成功经验。为了能在“建小岛”过程中做好这种内容上的转换,腾讯影来需要引入一些“专业的帮手”,为此腾讯影业与功夫影业达到了项目开发上的合作,除了今年上映的《一代妖精》,还对功夫影业的未来项目拥有优先参与权。

 

在接下来做的大项目《斗破苍穹》中,腾讯影业将首次联手万达集团和阅文集团,共同成立IP合资公司,以超越项目的合作形式,一起对《斗破苍穹》这个IP进行影视、游戏、主题公园、周边衍生品的开发。

 

在《斗破苍穹》这个项目中,腾讯影业想要达到的目标是“一个超级IP的战略旗舰”。这就不仅是一个建“小岛”的过程,而是一片新的大陆。

 

在去年腾讯影业成立一周年时,程武对这家年轻的电影公司喊话,“不要有太多的焦虑和杂念,也不要急于求成”。

 

程武承认,接下来的泛娱乐探索“还有很多弯路要走”,“许多学费要交”,需要更用心,更有耐心。

 

“全球范围内,所有拥有社会影响力的明星IP。它们共同的关键元素,其实都指向同一个维度,那就是时间”。程武说。

 

而“时间”最强大之处就是它改变事物和想法的能力,程武口中的“耐心”能够保持多久,这是许多人都想知道的答案。

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