引进片不到一个月狂揽32亿,背后厮杀的依旧是中国资本方

2017-03-08 15:52 | 来源 首席娱乐官 | 作者 leaf | 责编:胡谢


热闹的春节档、情人节档期后,国产片开始销声匿迹。3月的电影市场,基本上进口片唱主角了。打开各大购票软件,排片、票房前十中有8部是引进片,其中最早上映的《极限特工:终极回归》上映26天,但随着接踵而来的其他大片,不到一个月的时间,引进片票房已揽下大陆市场32.45亿票房,而占得两席之位的《游戏规则》、《乘风破浪》也已经连续上映近一个月,其他新上映的国产片诸如《惊魂绣花鞋》明显是“院线几日游”影片。


后续上映的比较有看点的国产片除苏有朋执导《嫌疑人X的献身》比较具备票房爆款品质外,《八月》虽获得金马奖最佳影片,但文艺片属性决定了它的商业价值并不会像前者那么突出,综艺电影《欢乐喜剧人》、动画电影《麦兜响当当》口碑如不能达到预期,也将在进口片如云的3月份沦为炮灰,更何况另一部迪士尼电影《美女与野兽》也在这个档期瓜分一部分排片和票房市场。


3月国产片虽然包含都市、情感、喜剧等多类型题材,但从演员阵容、制作水准跟好莱坞重工业大片相比,明显败下阵来。即使《极限特工:终极回归》、《刺客信条》、《生化危机:终章》这些电影在北美本土票房口碑全部扑街,在大陆市场依旧收获着高票房,《一条狗的使命》在国外口碑不理想,在国内却被捧上天。跟屡被国内观众吐槽的国产电影相比,这些引进片也并没有太大创新,沿用的依旧是好莱坞爆米花大片的一贯套路,却在大陆市场票房奏效,这其中的套路模式依旧是值得国产片学习的地方。




3月为何成为海外大片的天下? 


国产片需要依赖“国产保护月”亦或春节档、暑期档、国庆档这样热闹的档期才能获得日均上亿票房成绩,而大多数引进片却能轻轻松松的在任何一个档期内揽下亿元票房,令大部分国产片望尘莫及。去年全年票房累计457亿,其中进口片仅有90多部的情况下却贡献了42%票房,而今年中美双方就WTO电影相关问题签订的《谅解备忘录》将正式到期,好莱坞大片能否更大规模地进入将来的全球第一大电影市场中国,就看两方怎么谈了。


正在召开的两会上,有记者问到,“今年中美之间要商量签订更多好莱坞电影协议,对中国本土电影会有影响吗?”作为全国政协委员、中国电影家协会副主席成龙表示,开放更多的进口大片,对国产片来说压力虽然很大,但对中国电影人来说,这样的压力更能促使国内创作者们拍出好电影,“如果我们关上这扇门,电影市场没有竞争,也不会有国产电影今天这样的票房成果。”

 



成龙认为,中国电影不应停留在老片重拍、不停拍续集等方面,这样无论是动作片还是喜剧片等,都会走下坡路。但有意思的是,无论是最近正在热映的《金刚狼3》、《生化危机》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《极限特工》等续集系列,沿用的也是好莱坞爆米花大片的一贯套路,并没有任何创新,它们为何能在冷淡的2月、3月瓜分上亿元市场?

 

1、观众对春节档国产片审美疲劳,刺激产生“饥饿营销”


从元旦开始到春节档、情人节档期,一直是国产片的天下,但随着春节档《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等口碑的失陷,仅仅依靠《功夫瑜伽》、《乘风破浪》几部口碑相对不错的影片,明显不能满足观众日益增长的观影需求和品味。所以之后上映的歌舞片《爱乐之城》、好莱坞大片《生化危机》、《极限特工》、《金刚狼3》无疑填补了观众的观影需求。而国产影片们也有意避开票房冷淡的2、3月份,将市场拱手让给了这些引进片们。




2、利用粉丝的情怀打感情牌,不少大片面临终结


虽然国内对国产片有保护月,但对于大部分院线经理来说,他们更乐意多安排一些引进大片的排片。某院线经理指出,《极限特工》、《生化危机》之所以能在内地票房大卖,游戏改编和系列电影奠定的粉丝基础功不可没,而最近正在上映的《刺客信条》也是改编自游戏,虽在同类大片夹击下排片不占优势,但也收获1.58亿票房。而《金刚狼3》也因为粉丝对“狼叔”情怀,上映首周末便破3亿。此外,《极限特工》、《生化危机》、《金刚狼3》续集系列都面临着终结,而中国观众一向对这类电影充满着浓烈“情怀”,比如《极限特工》主演范·迪塞尔,就是凭借着《速度与激情》系列在中国拥有大批粉丝,也曾在首映式上公开表示,该片拍不拍续集完全取决于在中国市场的表现。



3、重工业类型大片是国产片需要改进的目标

成龙在两会上谈到,中国电影没必要像好莱坞大片那样不停拍续集,也不能停留在老片重拍模式上,但对于国外的技术他表示这是国产片需要学习的地方,而开放海外市场,也能激励国内电影人拍出更多的国内大片,已经扑了的《长城》虽然口碑不如人意,但从另外一个层面上,也可以看得出国内影人们开始注重重工业类型片了。而今年上映的《捉妖记2》也无疑成为国产重工业大片的一大看点。

 



引进片们同期竞技,背后却是中国资本方的厮杀 


历年3月份是全年整体档期的淡季,这也是重量国产片们纷纷绕开的一个档期,但对于引进片们来说无疑是大好时机。目前上映的影片中,日均票房前十中有8部为进口片,《金刚狼3》、《极限特工》、《生化危机》等均为当下比较炙热的重工业类型影片,而《爱乐之城》、《一条狗的使命》因为在题材上的新颖,虽然比较小众,也在大陆市场分别拿下过亿票房。


3月份的大陆影视市场虽然被进口片攻占,但仔细研究下来,发现这些影片中依然是中国各大资本方在奋力厮杀。比如《金刚狼3》是万达2016年片单中的重要作品,引进后交由天天影业协助推广,据了解,这也是天天影业在影视市场的首秀,而奥斯卡大赢家《爱乐之城》也是由电广传媒投资,并由卓然影业引进,一部3000万美元的中成本歌舞片不仅拿下各大电影节大奖,其票房成绩也不错,如今已达2.33亿票房。而阿里影业也凭借《一条狗的使命》终于在2017年初在大陆市场赢了一回口碑“翻身仗”,其他诸如《极限特工》、《生化危机》、《欢乐好声音》、《刺客信条》等制作方或者发行方中也均出现了中国的影视公司。


1、《一条狗的使命》在国外扑街,阿里影业引进后却被捧上天?

 

同期上映影片虽有《金刚狼3》“狼叔”的魅力,《一条狗的使命》却也在这个3月份凭借着“暖心”元素成功俘获了大陆观众,这也是导演莱塞·霍尔斯道姆在拍摄《忠犬八公的故事》8年之后又一部关于狗的电影力作。单凭《忠犬八公》的续作,想要成功赢得大陆观众的心就已经成功了第一步,加上3月份大片密集,也急需要一部另类的影片突破这个类型限制。而在2016年业绩亏损达9.5-10亿的阿里影业,则通过这部影片成功在业内口碑上打了一次“翻身仗”。去年,阿里影业预期亏损就是因为把资金投入在“淘票票”上,如今《一条狗的使命》则因为淘票票在国内市场获得关注,看来亏也淘票票,成也淘票票。

 

 

这部电影本是根据同名畅销书改编,原本票房预估不错,不过国外八卦网站TMZ爆出剧组拍摄过程中强行拖狗狗下水的视频,随后善待动物组织发起抵制号召,大批爱狗人士涌上IMDb打1分以示抗议。其制作公司安培林和华登传媒第一时间发声明澄清,但影片还是被定为辅导级(PG级)而非大众级(G级),这场风波也导致这部电影在北美票房口碑双双扑了。


2、《金刚狼3》首周末破3亿,弥补万达“《长城》之痛”?


《金刚狼3》上映正好赶上中国《电影产业促进法》的正式实施,它也成为国内上映引进片中第一部主动分级的影片,虽剪掉的只有14分钟,不过这部电影最刺激、酷炫的部分也在这里面了,对于广大狼叔影迷们来说虽然很遗憾,不过这部影片的口碑依然获得了肯定。




这部影片开拍前,就有外媒透露其预算成本达到了1.27亿美元,加上宣发费用等,其最终成本高达1.9亿美元,而狼叔为了这部影片也自降薪酬,从狼叔以往电影票房成绩来看,这部电影想要在全球拿回5亿美元成本还有期许,目前其在北美大陆口碑票房成绩都不错,虽没能像《生化危机》、《极限特工》等争取一个好的上映时机,但随着口碑发酵也能慢慢累积不错的票房。《长城》在全球票房口碑的失利,确实也给万达一次痛击,《金刚狼3》目前的表现对万达来说无疑是一次惊喜。

 

3、《生化危机》、《极限特工》赢在了上映好时机


几部正在热映的进口片中,《生化危机》、《极限特工》票房都近10亿,在冷淡的3月份能获得这个成绩已不容易。同是好莱坞重工业大片,对比《金刚狼3》来说,这两部影片在口碑上都不是特别理想,他们在内地市场的票房成绩跟北美相比,更是差距极大,比如《生化危机》,该片在中国首周3天的票房,就已是北美一个月票房的3倍多。


 

这两部影片票房最大的成功之处在于它们选择了在大陆市场上映的最佳时机,延续了“后春节档”的票房市场,而《金刚狼3》虽然口碑不错,但错失了这个最佳时机,如今几大进口片同期竞争,票房瓜分空间明显薄弱了很多。

 

4、《乐高蝙蝠侠大电影》《欢乐好声音》毁在了中文译名上


这两部影片在国内的口碑其实都不错,不少看过的观众都纷纷吐槽,“电影是好电影,但毁在了中文名字上”。尤其是《欢乐好声音》,这部影片曾被国内不少演员称赞,但从名字上来看不少人误认为这是中国某档综艺延伸出来的综艺电影,因而被不少中国观众拒之门外。《乐高蝙蝠侠大电影》中的“乐高”和“大电影”加在名字里,一部好好的影片又被名字毁了,最近一部电影粉丝告诉小官想看这部电影时,一度被误解成某部网大系列。看来,引进片引进中国后,一定要取个靠谱的中文名字才行。目前来看,《乐高蝙蝠侠大电影》真的是几部引进片中票房最为差劲的一部,上映5天,票房仅2600多万,想要过亿仍需要努力发酵口碑。

 


虽然引进片一直是中国观众心头好,但随着中国资本对这类影片的介入,未来国产片与引进片的的概念也将重新被定义。不过这也让中国影视行业认识到,中国电影到了转型的时候,这些好莱坞影片虽然延续着老的套路,但其体现的成熟工业体系,却是国产电影值得借鉴的地方,因为中国观众越来越没有时间去消耗一部烂片了。

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