二月总票房下滑12.5%,三月将是引进片的天下

2017-03-03 09:18 | 来源 首席娱乐官 | 作者 小料 | 责编:胡谢



随着2月14日情人节档期《爱乐之城》的上映,中国电影市场进入了引进片的天下,而这一情况已持续到三月。打开购票网站,满屏都是海外大片,让人恍惚以为是在美国看中文网站。



自《湄公河行动》、《驴得水》下线后,国产电影至今未出现真正的口碑大作。被寄予厚望的《西游伏妖篇》表现未尽如人意,《功夫瑜伽》、《乘风破浪》票房不俗但口碑也参差不齐,《大闹天竺》让王宝强回应“一两年内不再当导演”……用情怀、用明星、用流量小生,这些在过去一年屡试不爽的招数似乎不灵了。春节档上映的几部国产片已经后劲不足,在引进片《爱乐之城》、《生化危机:终章》、《金刚狼3》的接连而至下,渐渐退出观影舞台。


二月总票房下滑12.5% 

中国电影未走出阴霾 


二月通常是春节所在月份,春节档影片尚未下架,而春节档后的一段时间相对较“冷清”,历来有不少引进片会在此时上映。


随着春节档的落幕,二月票房很快被进口大片《极限特工3》、《爱乐之城》、《欢乐好声音》占领。至此,二月份的总票房为60.3亿。60.3亿的成绩相对于去年同期68.9亿的票房,下滑了12.5%,降幅不小。


不过,今年春节档最火热的前4天都落在了一月,分走了不少票房。二月份票房前三甲依次为《功夫瑜伽》、《极限特工:终极回归》和《乘风破浪》,其中,前两者都给二月份贡献了超过10亿的票房。



但是不容忽视的是,从今年春节档开始,国家电影转资办将网络购票平台收取的代理服务费纳入票房统计,而今年春节档的7天,服务费就2亿左右。另外,相比去年年初,今年前两个月内地银幕数量增加超过30%,而实际票房却没达到这样的增幅,反而下降,这表示影院的上座率严重下滑。整体而言,中国电影市场仍未完全走出阴霾。


从二月的片单来看,整体呈现口碑不佳、喜剧多、引进片竞争大、中小影片卖相差的特点。除了《爱乐之城》和《乘风破浪》,其它影片的豆瓣评分大多都在6分以下。



二月涵盖了春节档和情人节档两个热门档期,观众在此档期观影有时候并不一定奔着看一部佳作而来,有为社交而来,有为休闲娱乐而来,因此不少足够噱头影片即使口碑一般也能收获较好的票房。


但是,许多中小影片却很难出头。二月60亿的票房,能够过亿的都是大制作、大明星、大体量的影片,《东北往事之破马张飞》、《合约男女》、《仙球大战》、《欧爸的情人》、《上海王》、《完美有多完美》等都只有几千万甚至几百万的票房,排不上片,上映不到一周就下线。从以往的经验看,中小影片能够突围的往往是口碑佳作。


三月没有一部国产大片,将被好莱坞碾压? 


随着来势汹汹《生化危机:终章》、《金刚狼3》的接连而至,三月份进入了进口片的天下。打开三月份的片单,多部重磅好莱坞大片接踵而至,除了狼叔最后一战《金刚狼3》,还有《美女与野兽》、《金刚:骷髅》。

 


《美女与野兽》的故事虽然大家已经耳熟能详,但是艾玛·沃森和“大表哥”的组合令人十分期待,而且艾玛·沃森为了这部影片推掉了《爱乐之城》,这使得影片增加了更多的期待。另一部将在3月24日上映的《金刚:骷髅岛》更是来势凶猛,预告片看来已是惊险连连、场面惨烈,而在中国拥有众多女粉丝的抖森在影片中的表现也令人期待。



从这两部重磅好莱坞影片来看,女粉丝可谓相当多,前有“大表哥”丹·史蒂文斯,后有抖森,瞄准了中国迷妹的群体,相信能撬动不小的票房。


在这些好莱坞大片的夹击下,三月份竟然没有一部国产大制作电影能够与之抗衡,郭德纲的《欢乐喜剧人》或许票房最高,但能否过亿也不敢打保票,其它更多的则沦为炮灰。


去年三月份累计票房37.58亿,同样引进片竞争激烈,《疯狂动物城》一举拿下13.36亿的票房成绩,国产片中《叶问3》也拿下8.02亿的高票房。这样的成绩在今年三月必定不会出现,所以总票房或将止步30亿。



国产片和引进片档期的博弈 


以往的电影市场,热门的赚钱的档期就那几个——寒暑假档、春节档、国庆档、情人节档等。通常这些“赚钱”的档期都因着“国产电影保护月”而很少排引进片。国产大制作电影盯紧进口大片的档期,碰到就会主动避让。这也造成许多国产大片都抢着在国产电影保护月、春节假期档上映的原因,先天避免被劲敌打垮,这点从今年3月的片单也可以看出。


另一方面,在经历了贺岁档、春节档、情人节档的超长热门档期之后,电影市场相对进入一个缓和的阶段。这一阶段鲜少有国产大片上映,与以往的情况来看,3月档期往往是国产中小成本片的城池,同时扎堆不少引进片。



从今年过去的2月和正在进行的3月电影市场来看,引进片占据十分重要的地位。在昨日正式实施的《电影产业促进法》中有规定,电影院放映国产电影(包含合拍片)的时间,不得低于年放映电影时间总和的三分之二。


以往每年暑期档或者10月等特殊月份,国产片排片多、引进片排片少,一直有着国产保护月的说法。如今《中国电影产业促进法》将国产电影“放映时间”进行了明文规定,国产片和引进片的档期博弈又将如何走向呢?


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