影视大数据市场周报(1月第1周)

2017-01-10 10:15 | 来源 文化产业评论 | 作者 新传智库 | 责编:胡谢



【电影舆情报告】

 

2017电影市场开局遇冷,小成本喜剧《情圣》成票房黑马

 

2016年12月31日-2017年1月6日共上映影片17部(包括前期仍在热映的影片),其中国产片9部,进口片8部,整体在映影片数量与前一周相比有了较大幅度的增加。

 

在类型分布方面,本周的在映影片类型有所增加,但除动画/奇幻和爱情类型影片占比有所上涨外,其他类型影片均出现了不同幅度的减少;其中动作/冒险和剧情/家庭类型影片下降幅度最大,纪录片则因为《一路逆风》的上映而得以再次上榜。


 

本周上映的新片共有7部(上映院线较少的新片未计入),因为元旦的来临和影片的调档,因此本周新上映影片的数量出现了大幅增长。尽管大多数国产影片将上映日期定为12月30日而导致不能计入本周数据统计,但仍有不少国产影片选择跳过元旦档上映,因此本周上映国产片数量仍领先于进口片,具体数字为国产片4部,进口片3部。

 

在总票房方面,本周大盘报收8.5亿。其中元旦3天的票房分别为2.2亿、2.3亿和1.4亿,共5.9亿,与2016年元旦档8.5亿的票房成绩相比,出现了大幅减少。虽然《情圣》成为了元旦档杀出的一匹黑马,但仍不能使中国电影市场避免新年遇冷的开局。


 

中小成本制作的电影《情圣》,以惊人的黑马之姿成功领跑2017年元旦档,让许多行业观察者大跌眼镜。《情圣》本周累计将23326万的票房收入囊中,截至1月9日已达到36367万。所幸的是,因为元旦档并未出现其他特别强劲的竞争对手,因此《铁道飞虎》和《长城》本周的票房并未受到太大的影响,分别累计收入18408万和14520万;与《铁道飞虎》同期上映的《摆渡人》则显得力不从心,本周收入票房尚未破亿。


 

评分方面,众多新片的上映并未使评分排行榜发生太大的变化。本周上榜的影片中共仅有4部影片评分在8分以上,较前一周相比有所下降;而上榜的影片平均分为7.91分,较前一周下降0.08分;《情圣》在元旦档虽然票房得意,但口碑评价却显得差强人意,豆瓣评分仅有6.3分,因此无缘登上评分排行榜;而《单身日记:好孕来袭》经过一周的时间,评分有所下降,《我在故宫修文物》的评分较前一周相比则有所上升,除此之外其他影片评分均未发生新的变化。



 

【重点影片分析--情圣】

 

  • 背景信息

 

《情圣》是由新丽传媒股份有限公司出品的喜剧片,由宋晓飞、董旭执导,肖央、闫妮领衔主演。该片于2016年12月30日在中国上映,讲述了肖瀚在好兄弟的出谋划策下,辗转于玛丽莲、沈红及yoyo三个女人之间的故事。


 

  • 舆情分析

 

上映7天,6天蝉联单日票房冠军,喜剧电影《情圣》成为贺岁档的一匹小黑马。截至1月7日,票房已经接近3.3亿。这部原本名不见经传,从投资到片名都不够起眼的片子却成为了2016年年末最后的黑马,连影片的插曲主题曲都成为了热门歌曲,收获了一众好评。尽管这部以中年危机为主题的喜剧片因为贴近生活的题材类型而受观众热捧,但是也有观众对也产生了三观不正的讨论,不过这些讨论并没有妨碍电影的口碑好评。

 

主流媒体均在报道标题中突出《情圣》的“票房黑马”之说,并肯定了影片的质量。指出《情圣》并非是依靠恶俗搞笑桥段拼凑而成,而是准确把握喜剧节奏、铺设笑点而成的良心翻拍改编之作。针对业界的三观不正的议论,网易娱乐发布了一篇来源于新京报即时新闻的稿件——《<情圣>:三观可以“不正” 创作的态度要正》,文中对电影进行了声援,指出“至于影片最被抨击的一点在于所谓的‘三观不正’,直男癌、中年危机、歧视女性等帽子扣到一部小成本喜剧电影上,其实有些矫枉过正。”

 

自媒体方面,影片得到了业内人士的力荐。不少明星对电影进行了“安利”:大鹏董成鹏称赞它是“模范喜剧”。著名演员梁静分享观后感称:“《情圣》绝对是2016年底最值得一看的喜剧电影。首映的时候观众都笑爆了,推荐大家元旦期间去看看,解解一年来各种压力,快乐爆笑过个新年。”微博“大V”叫兽易小星写到:“我肉身鉴定过了,这部电影真心好看又好笑。”影评人们也好评纷纷,业内热门微信自媒体“毒舌电影”发文《忽略那个烂片名,它确实是近期国产片唯一惊喜》。自媒体“腹黑电影“称《<情圣>:这次就别看豆瓣评分了,这片子真的值得一看》。

 

截至目前,《情圣》在豆瓣网共有短评13147条,长评472条。豆瓣评分6.3分,综合星级为三星半。其中,8.2%的豆瓣网友给予了五星评价,28.0%的豆瓣网友给予了四星评价,42.8%的豆瓣网友给予了三星评价,三星以下评价占21.1%。

与业界压倒式的好评风潮相比,豆瓣网民的评论呈现的是好评和差评均分的状态。一部分网友表示该片让他们收获了“低期待,高回馈”的惊喜,剧情笑点频出,击中了他们的内心。也有很多网友表示影片笑点低俗,故事老套,是“属于直男癌的一次狂欢”,却会让女性感到难受。

 

  • 舆情风险

 

在《长城》、《摆渡人》等业界期待的大片之作均呈现“口碑扑街”的态势之后,《情圣》终于让国产影片的口碑回升了些许。影片方的话题口碑营销做得十分出色,媒体通稿的好评风潮将影片塑造成了一部成功的翻拍制作,良心的喜剧作品。

但是,网民的评论却似乎彰显了电影的口碑并没有主流媒体塑造的那般啧啧称奇,观众们对于剧情的争议体现了电影的目标受众的定位问题,对于男性中年危机的刻画受到了女性观众的质疑。

 

不过,总体说来,电影选择在这一喜剧片的空档期进行发行,的确是十分明智的举措。同时,电影的黄金阵容汇集了爱笑会议室、开心麻花、白眉工作室、赵家班等不同喜剧流派,其演员的选择和剧情的设定也下了不少功夫。因此,影片票房与口碑的双赢之路也是值得小成本电影所参照的成功案例。

 

【电视剧舆情报告】

 

新年首周新剧集体开播,卫视开年之战就此打响

 

2017年第一周,各大卫视平台对于开年剧这个竞技场派出的运动员均已正式亮相。五大一线卫视方面,上海东方卫视2016年末收官剧《我的岳父会武术》,2017开年剧《守护丽人》,1月1日开播;北京卫视收官剧《我的岳父会武术》,开年剧《最后一张签证》,1月1日开播;江苏卫视收官剧《老公们的私房钱》,开年剧《最后一张签证》,1月1日开播;湖南卫视收官剧《放弃我,抓紧我》,开年剧《孤芳不自赏》,1月2日开播;浙江卫视收官剧《北上广依然相信爱情》,开年剧《遇见爱情的利先生》,1月4日开播。央视系统方面,央视八套1月2日开播《向着幸福请进》,央视综合1月3日首播《于成龙》。此外,天津卫视和江西卫视共同于1月2日开播年代剧《乱世丽人行》。湖南卫视在播放《孤芳不自赏》的同时,也于同一日开播周播剧《漂亮的李慧珍》。也正是因为有如此之多的老剧收官,新剧开播,所以本周的电视剧周榜同时有25部作品上榜。

 

虽然上榜作品数量增多了,但是涉及的类型数量却并没有随之增加,反而比上周减少了一种类型。这其中,都市、情感、爱情、剧情和古装成为2017开年大剧的五大类型元素。


 

开年首周,上榜电视剧的平均最高收视率为0.748%,比去年末最后一周的0.781%略有下降。而更不幸的是,这已是该数据连续第四周下降。同时,在周榜榜单上,排在第一名的是《放弃我,抓紧我》的收官战绩1.911%。随后的《孤芳不自赏》便出现了大跳水,本周最高收视率仅为1.303%。而一共有25部作品上榜的榜单中,竟然只有五部作品的最高收视率在1%以上,且除去榜首之外,便再无破1.5%者。这一系列数据都说明了一个事实就是,原本应该是气象万千的开年之战,却迎来了一个冷开局。大剧集体开播也未能力挽狂澜,烧热档期。           


 

湖南卫视《孤芳不自赏》自从1月2日开播以来,只有在首播当日取得过1.3+的收视率,随后便一直徘徊在1.2+,1月6日更是跳水到1以下。这个成绩对于一部开播之前万众瞩目的开年大剧而言实在难言理想。而且该剧在豆瓣上的评分只有4.9分,也并非口碑好剧。这都为该剧未来的收视率攀高埋下了一定的风险。不过就像电影和网剧一样,口碑与数据未必都成正比。也许《孤芳不自赏》会像《锦绣未央》那样先抑后扬,渐入佳境也未可知。同样在开播之前被给予厚望的还有正剧《最后一张签证》,江苏卫视和北京卫视两大一线卫视同时开播,可惜都未能取得很好的成绩。江苏卫视的最高收视率为0.843%,北京卫视的最高收视率只有0.636%。开年剧并未受到观众良好的反馈,对于从业者而言,恐怕又要多出许多思考了。

 

【网络大电影舆情报告】

 

年终总结网大市场两极分化,开年首周视频平台三分天下

 

本周周榜上榜网大中的新片有两部,分别是《茅山邪道之引魂煞》和《大宋绯闻录》,两部作品都是1月6日在腾讯视频首映。

 

在类型分布方面,本周的网大类型分布重新多了起来。其中,喜剧类型占比减少,但依然占比最多。爱情类型占比增加,奇幻和青春类型占比不变,动作、悬疑、惊悚和科幻重新上榜。


 

在播放量方面,本周周榜上榜作品的平均最高日播放量为633.9万,较2016年末最后一周时的915.8万减少明显。但本周的数据更具有可信度,也更能反应当下网大市场的真实情况。一般而言,在每日的榜单中,平均一部网大的播放量在三四百万之间,鲜少有能够超过500万的作品出现。因此日播放量500万可以看做是当下网大的热度标准。同时考虑到有许多网大作品榜单一轮游,因此如果能够有3次及3次以上的单日播放量超过500万,就是头部影片了。而开年首周视频平台之间的竞争结果为,多平台、腾讯视频和乐视视频三分天下。乐视近期在网大市场上的表现的确令人刮目相看,其对这个市场的野心也是再明显不过。


 

此外,本周,在由娱乐资本论主办的“2017年中国娱乐产业年会”上,爱奇艺高级副总裁杨向华对2016年的网大市场做了总结。根据杨向华的披露,2016年全年网络大电影约2500部,爱奇艺上线网络大电影1780部,其中122部网络大电影分账超过100万,23部网大超过500万,78部影片拿到了营销分账,营销分账金额超过3000万。从这些数据可以看到,目前的网大市场两极分化严重,基本符合二八规律,并且投资100万成为分界线,爱奇艺独播B档影片平均成本就在100万以上,而A档影片平均成本会突破300万。网大的市场已不再是蓝海,而是红海。只有打造更加精品和有品质保证的内容,才能在新一年里突出重围。

 

【网络剧舆情报告】

 

网剧市场并无开年剧氛围,优酷新剧《奇星记》气势逼人

 

开年首周网剧市场迎来的第一个新面孔是由吴磊主演的古装奇幻剧《奇星记之鲜衣怒马少年时》,在优酷土豆独播。

 

类型分布方面,整体情况与上周大同小异,只是因为《奇星记》的开播,所以古装类型的占比得以增加。


 

日播放量方面,本周周榜的平均播放量为6126.2万,较上周的6601.2万略有减少。其中排在榜首的是《鬼吹灯之精绝古城》,且最高单日播放量达到了近1.4亿,目前该剧已累积16亿的总播放量,豆瓣评分8.4分,是名副其实的口碑数据双赢。排在第二位就是新剧《奇星记》,最高单日播放量也逼近一亿。这部优酷土豆新推出的古装奇幻剧名为“鲜衣怒马少年时”,就真的找了一个鲜衣怒马少年时的吴磊做主演,颇有点量身定做的意思,首播之后的四天时间播放量一路攀升,并成功逼近一亿,看起来颇为不错。但是风险在于该剧的口碑并不好,豆瓣评分只有4.9分。播放量的迅速上涨,很大的原因是吴磊的国民欢迎度太高,许多姐姐粉和阿姨粉都在剧集播出的第一时间就点开视频贡献播放量,只为一睹三石弟弟青春无敌的帅气脸庞。可是该剧无论从剧情、到特效、到台词等有很多槽点,以致豆瓣上的评论虽然毁誉参半,但是誉的人理由却只有一个——吴磊,而毁的理由则多种多样。所以,这种上涨的势头多半因为新鲜,等首播的新鲜感退去,该剧的播放量增长趋势并不看好。



 

电视剧因为每天的黄金档时间有限,只能主打一部剧,因此存在排播的安排,也由此产生了跨年剧和开年剧这种明显的分界概念。但是网剧理论上档期无限,可以同时播出N部剧,因此并没有形成开年剧的氛围。目前在播的头部网剧,90%以上都上跨着步子从2016年走到了2017年。这其中,《鬼吹灯之精绝古城》无疑是傲视群雄,以绝对过硬的实力和舆论口碑成为当前2017年网剧市场的第一位王者。《奇星记之鲜衣怒马少年时》虽然目前看来气势逼人,已成为《精绝古城》在播放量上的最大竞争对手,但能否真的在实质上将前者挑落王座,还是颇有怀疑。

 

【热门人物报告】

 

本周影视圈的人物热度普遍不高,只有一位的热议指数在90以上,其他上榜人物的指数均在81以下。热议最高的人物是李冰冰。已逾不惑之年的李冰冰不仅稳坐“四旦双冰”的一线位置,而且一直是娱乐圈内有名的“拼命三郎”。为了事业而不断打拼的她从来都是感情低调,不事炒作,最大的绯闻对象也只是23年的老友任泉。因此,此次姐弟恋情的突然曝光,对于公众来说实在是有点出乎意料,而且“心塞”另一半竟然不是任泉。但这并不妨碍大家对她的祝福。而月老任泉也随之登上热搜榜。此外,由于古装IP大剧《孤芳不自赏》正在湖南卫视热播,两位主演杨颖和钟汉良也因此成为了本周的热门话题人物。不过大家在夸赞这两位“盛世美颜”的同时,也吐槽剧中几乎没有什么实景镜头全靠特效,主演替身用的丧心病狂等问题。影视市场演员一边拿着天价片酬,一边却无法贡献出与其片酬相符的价值的畸形状态也再一次吸引了诸多关注和讨论。



 

【影视事件聚焦】

 

1月3日下午,全国新闻出版广播影视工作会议在北京召开。中宣部副部长,国家新闻出版广电总局局长聂辰席在会中透露了下一步的政策走向,其中包括:坚持审查网上、网下一个标准、一把尺子;将加快推进《电影管理条例》修订,以及进一步研究遏制明星“天价片酬”的有效措施,促进影视业健康发展等。作为开年的第一场正式会议,此番表态基本可以看做是未来的政策导向。另外,据广电总局电影局统计,2016年内地电影年度票房最终定格在了457.12亿。相较2015年440.69亿的成绩,微涨16.43亿,增幅3.73%。其中,国产电影票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%。全年票房过亿影片85部,国产电影43部。对于中国电影市场来说,2016年可谓大起大落的一年,从一路狂奔到持续低迷,从信心满满到失望落寞。连续5年超过30%的年票房增速在今年跌至个位数,让中国电影人不得不重新审视这个庞大而年轻的市场。但增速放缓不是坏事,因为这或许就是理性发展的起点。


 

【影视公司动态】

 

影视公司动态方面,1月3日,新文化公告称公司全资子公司新文化香港与Young & YoungInternational Corporation拟共同投资周星驰持有的PREMIUM DATAASSOCIATES LIMITED公司。本次股权交易完成后,新文化及其实控人杨震华将合计持有PDAL51%的股权。交易双方约定,未来除了由PDAL书面放弃的作品以外,凡由周星驰担任主控人员或主创人员(包括但不限于导演、编剧、制片人、监制)的电影、电视剧类作品,PDAL及其子公司享有不低于投资总额20%的优先投资权;并且,周星驰确认并承诺,其或其关联方将就目前及未来拥有的影视作品所衍生出的其他影视娱乐内容进行开发,将PDAL打造成一家多元化的影视娱乐企业。近半年来,以明星为买点或卖点的影视公司多有资本运作,监管方面也对这类现象投以越来越高的关注度。此番新文化投资“周星驰”,自然又一次受到了资本圈和娱乐圈的多重聚焦。

 

此外,近日,新片场CEO尹兴良发布了一封公司内部信,宣布拆分业务线成立独立子公司“新片场影业”。新片场影业作为新片场集团旗下的制作、投资、发行营销、艺人经纪业务为主的影视娱乐公司,主要出品和发行网络电影、网络剧、院线电影等内容。新片场影业的前身是集团的“网络电影、网络剧出品发行”事业部,此番独立成子公司,说明新片场过去一年从宣传发行入手,迅速占据网大市场的策略是成功的,而且未来会继续在网大、网剧的领域大展作为。


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