文娱移动消费针对性开发不足 市场究竟有多大?

2016-12-30 07:35 | 来源 中经文化产业 | 作者 网编整理 | 责编:胡谢


由中国国际电子商务中心内贸信息中心联合中国联通、艾普卓客数据研究中心共同编制的《2016中国移动消费分析报告》日前发布。报告显示,移动用户已经形成对电商、团购、旅游、支付及网络约车五大类移动消费全天候的使用习惯。移动网络将成为未来消费的主要渠道。


报告显示,2015年以来,我国移动网络推广迅速,基本实现全民普及。截至2016年9月,我国移动电话的普及率已达95.8部/百人,3/4G网络用户共8.85亿户,月均移动流量达835M,同比增长96.9%;借助移动网络的发展,移动商业迅速覆盖各类消费场景。目前,2016年上半年16大类移动应用使用人数均取得较快增长,移动生活场景使用度不断加深;移动网络成为重要的消费渠道。2015年我国移动购物总交易额达2.08万亿元,同比增长140.6%,占网络购物规模比重达54.1%。


不同年龄段、消费能力和学历特征的移动用户表现出了不同的使用行为特征。报告显示,社交是移动消费场景中最基本的需求,但不同身份特征的群体对社交丰富度的需求不同。年轻、收入和学历较低的群体对移动社交的丰富度需求相对更高,反之则偏向于使用微信等大众化社交应用;70和80后,及收入越高的群体对移动网络的使用频率和流量越多,对消费和理财方面的需求较其他群体高。年轻群体对于新型消费,例如网络约车、闲置商品交易等兴趣和使用度较高;60后及以上、90后及以下、收入和学历水平较低的群体对于移动视频、游戏、音乐等娱乐消费关注度较高。


报告还显示,移动用户已经形成对电商、团购、旅游、支付及网络约车五大类移动消费全天候的使用习惯,即便是在上班期间,依然有高强度的使用行为。其中,旅游类应用上班期间的每小时打开次数要高于其他时段。在行业竞争格局方面,电商、团购、支付及网络约车等移动消费领域均出现了主导型企业,旅游市场总体还处于垄断竞争市场阶段。从用户特征方面,70和80后群体是五大移动消费类型的主要群体,移动消费用户的消费能力要高于总用户群体。


移动消费取得高速发展的同时也产生了一些问题,如文化和娱乐消费、老年群体、农村及西部地区等市场,对于移动消费需求较强,但目前针对性开发不足。



我国移动娱乐行业规模现状

  《2016年中国(移动)网络娱乐行业规模现状及发展趋势预测》指出,根据相关数据显示,2014 年手机网民平均每天花费在娱乐功能的时间由2013年的109分钟上升到158分钟,66.1%的用户认为自己对娱乐功能产生了依赖性。根据相关统计,2015 年通过移动设备使用网络游戏、文学、视频、音乐等个人互联网文化娱乐产品的用户数占全部上述网络文化娱乐产品用户数的比例较2014 年均有上升。


  随着移动文化娱乐内容的丰富、版权保护的完善与支付技术的进步,移动互联网用户付费意愿增长明显。用户为互联网娱乐行为付费是众多企业的直接收入来源,用户消费意识和付费意愿的提升,将直接刺激行业的有效需求,推动行业的进一步发展。以手机游戏产品为例,近年手游用户为移动游戏产品付费的意愿不断提升。根据相关数据,截至2015年上半年,46.6%的手游用户曾为移动游戏付费,这一数字在2014 年只有28%,提升比例十分明显。


  营销服务能帮助(移动)互联网内容产品获得用户,是移动文化娱乐服务中的重要组成部分。根据相关统计数据显示,数字营销市场规模已由2012年的773亿元增加至2015年的2,094亿元,年增长率维持在30%以上。预计2016年可达2,800亿元。同时移动数字营销市场规模从2012年的43亿元增长至2015年的901亿元,近三年增长率维持在100%以上。




  各行业发展情况:



网络文学

  截至2015年12月,我国网络文学用户规模达到2.97亿,其中手机网络文学用户规模为2.59亿,较2014年底增加了3283万,占手机网民的41.8%。

——《中国互联网络发展状况统计报告》

  2015年我国移动阅读市场规模达108亿元,同比增长22%,移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。

——《2015年中国图书零售市场报告》

  2016年移动阅读活跃用户规模将接近6.9亿人,2017年移动阅读市场整体收入规模将突破150亿元。

——《易观分析:中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》



网络音乐

  截至2015年12月,我国网络音乐用户规模达到5.01亿,其中手机网络音乐用户规模达到4.16亿,较2014年底增加了4997万,占手机网民的67.2%。


网络视频

  截至2015年12月,我国网络视频用户规模达5.04亿,其中手机视频用户规模为4.05亿,与2014年底相比增长了9228万,增长率为29.5%;手机网络视频使用率为65.4%,相比2014年底增长9.2个百分点。

——《中国互联网络发展状况统计报告》



网络游戏

  截至2015年12月,网民中网络游戏用户规模达到3.91亿,其中手机网络游戏用户规模为2.79亿,较2014年底增长了3105万,占手机网民的45.1%。

  全球移动游戏市场2015年产值达到300亿美元。其中,中国移动游戏产业收入达到了65亿美元,美国为60亿美元,中国首次超越美国成为全球最大手游市场。

——《2015移动游戏产业白皮书》



在线旅游

  2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。我国居民旅游需求的增加也促进了手机旅行预订的走热。截至2015年12月,手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.10亿,较2014年12月底增长7569万人,增长率为56.4%;我国网民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至33.9%。

——国家旅游局



网络直播

  2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播市场规模约90亿,网络直播平台用书数量达到2亿,大型直播平台每日高峰时段在线人数接近400万,同时进行的直播房间数量超过3000个。

——《2016年在线直播行业分析报告》


专家观点



魏鹏举

  未来以手机为代表的移动端文化消费市场会日趋活跃,并呈现出四大趋势:

  一是移动端本身的大屏化、多空间化会带动移动端文化消费规模的几何式增长,文化内容的传播会越来越趋于无线化;

  二是移动端文化消费会变得更加多样化和互动化,比如由于方便、互动性强、个性化内容多等优势,现在很多人都愿意通过移动端来观看NBA转播;

  三是移动端文化消费内容创造的互动效果会越来越明显,用户提供内容的趋势将更为突出,消费者在内容分享、补充、延伸上的参与力度会越来越大;

  四是移动端文化消费相关领域会成为资本投资的热点。



陈少峰

  移动端的文化消费产品比较丰富,但是移动文化消费内容相对“快餐化”,部分内容质量不高,缺乏积累和沉淀,缺乏有持久力、有分量的精品。

  规范移动端文化消费,既要加强引导与激励,让移动互联网上的创作活跃起来,产出更多有价值的精品内容;又要加强监管,对于一些过于低俗、暴力的内容,政府要出台监管标准,予以监管。同时行业协会也要加强行业自律,共同营造移动端文化消费的良好“生态”。

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