《盗墓笔记》提档4小时,是一次抢夺票房的阳谋?

2016-08-05 00:40 | 来源 娱乐资本论 | 作者 高庆秀 曹乐溪 | 责编:胡谢



“因为这事儿我跟片方都已经急了,今晚凌晨的厅已经安排好了,现在又提前4个小时,这些片方真是不知道我们影院经理的苦。”北京一位影院经理正在向娱乐资本论抱怨《盗墓笔记》片方连续两次调整电影场次,给他们的排片工作带来了很大不便。


原定8月5日上映的《盗墓笔记》片方临时决定提前4小时(今晚8点上映)进行全国点映,并已经发文至全国院线以及影院经理手中。翻一下猫眼、淘票票等在线购票网站,影片点映的排片率已经达到14%以上。


小娱在万达CBD的IMAX厅看完了《盗墓笔记》8点场的点映,与此同时很多3D厅也开放了场次,这与发行方宣布只开放巨幕厅的点映完全不同。


“这已经不是点映,是'赤裸裸'的提档!目的是为了积累首日票房。”然而发行方却“叫苦”,称这是应影院和影迷的强烈要求,不得不做出的无奈选择。


目前,小娱的朋友圈已经满满是稻米的影评&吐槽,就连南派三叔的好友和菜头也在最新文章中强势插入了一首歌曲《Two men in love》,表达其观影之后“深刻的领悟”。


 “小三爷(指鹿晗饰演的吴邪),你的萧吹得真好!”8月4日晚,坐在万达影城imax厅抢先看《盗墓笔记》的观众爆发出很懂的笑声。真的,不能怪观众不纯洁,而是因为全片井柏然与鹿晗饰演的瓶邪基情过于明显,令大家几乎忘却了这部电影后半段反派突然从良,蛇母频繁换脸等bug。


临时提档,和基情无限,能拯救这个冷到冰窖里的暑期档吗?


第一时间观影体验:基情四射,剪辑疑似有Bug


在万达cbd的Imax厅看完了点映,全场观众的爆笑点除了开头三叔的本色客串,就是井柏然和鹿晗之间的基情四射,这已经超出了腐眼看人基的境界,而到了每位观众都能感受到双男主之间发生了点什么,因为全片为数不多温情浪漫的戏份,诸如相互拯救、信物定情等情节都被他们认领了,不得不感叹国产动作片到了男人谈恋爱女人耍帅的时代。


从电影前三分之二的剧情能看出特效花了不少钱,所以后面三分之一也明显看出钱烧完了……镜头衔接都出了问题,片中的大boss蛇母一会儿是面容完好的,一会儿是毁容脸,这里应该是特效没做完强行剪辑的bug。


不过在缺少惊喜的暑期档,相信这部电影应该还是能够吸引不少观众走进电影院舔屏吹箫boy。


《盗墓笔记》提档4小时,全国影院经理集体炸锅!


据了解,《盗墓笔记》之前原定在8月4日,巨幕厅将会在8点进行提前点映,而普通3D厅则需要等到8月5日凌晨电影才能上映。然而,8月4日下午,有影院开始放出消息称,普通3D厅也可以提前点映。贴吧中有观众晒出,重庆一家拥有巨幕影厅的恒大金碧天下影城可以在晚上8点10分提前观看。


各种临时调整排片,让全国的影院都炸了锅。


那些参与《盗墓笔记》点映的影院私底下说,片方太折腾了,真不知道影院经理的苦。


一位山东的影院经理跟小娱爆料称,在8月1日晚上八点左右接到通知在IMAX厅和中国巨幕厅可以提前点映。后来他听说,没有IMAX厅和中国巨幕厅的影院非常不满,给发行方施加压力,结果8月3日下午一点又接到通知称所有3D厅都可以开放点映。


“这事儿我跟片方都已经急了。片方头一天通知,巨幕和IMAX可以提前点映的时候,我两个影院都是中国巨幕的厅,都开了零点场,后来全部取消了,卖的几十张票都退了,然后改成晚上8点上映,临时加了两场。加完了这个场次之后,第二天片方又说,普通厅也可以点映了,我就一场票也没有退,我看看能加的加,不能加的就不排,因为已经卖了好多票了,真的改不了了。”北京的一位影院经理向娱乐资本论愤愤地表示。


《盗墓笔记》临时调整点映时间,相当于新片上映之后,影院经理要重新排当天晚上所有的影片,他们要撤一些旧片,要考虑新片之间的间隔,要考虑哪些片子卖座,保留哪些影片,甚至大厅小厅都要调换。


上述山东院线经理称,所有的事情都措手不及,因为很多场次都提前把票卖出去了,而且很多观众买的都是零点场。突然一下子开放3D厅,而且还比零点场提前,会让很多观众不满,影院需要通知观众可以退票,如果通知不到的观众来看零点场了,发现还有提前场可能就会跟影院起冲突。“所有的事情都很麻烦,简直就是瞎胡闹!”这位经理称。


片方有苦难言,还是一次抢夺票房的阳谋?


“影院的排片都已经公布出去开始售票了,结果临时调整档期,这样一提前,就等于零点场的’首场’卖点没有了,不仅不会再有人买票,已经买票的观众也会投诉,因为他们就是想抢先看的。”一家影院经理在抱怨排片上的措手不及之外,还在抱怨给观众带来的不便。


但在片方看来,前后两次调整点映时间也是“有苦难言”:“一开始只安排了有巨幕厅和IMAX影厅的影院电影,但那些普通影厅的影院开始向片方闹事,并强烈要求在自己的影院提前点映,粉丝也要求开放普通影厅,所以,才有了第二次点映时间的修改,也是很无奈。”


《盗墓笔记》出品方之一上影集团内部人士也透露,提前4小时点映其实就是进行“盗墓狂欢”的活动,给片子做预热,希望口碑营销,也是对片子有信心的表示。


但在两次开放点映影厅之后,目前《盗墓笔记》点映的排片率已经超过14%。上一次出现这种情况还是去年年底《万万没想到》上映的时候,曾经在周末连续两天点映排片率将近30%。当时舆论就称,排片率这样高,跟提档有什么区别?


《盗墓笔记》这次提前4个小时的点映,也已经类似提档的表现。包括在线购票平台的数据统计,已经按照首日票房数据在统计。


对于业内而言,尤其是原本跟《盗墓笔记》在8月5日同天上映的两部影片《夏有乔木雅望天堂》和《我最好朋友的婚礼》而言,《盗墓笔记》的提档有很大的营销成分,可以比对手更抓话题。


8月4日晚的北京万达CBD影城,小娱注意到除了IMAX厅,《盗墓笔记》多出了8、9场排片,影院外熙熙攘攘的群众多是冲着《盗墓笔记》的点映场而来,甚至不少视频媒体已经堵在门口,等候首批稻米的观后感想,这让在同一影城只安排了一场提前观影的《夏有乔木》签到台显得多少有些冷清。


“从营销上说,今天点映的票房应该是要计算在首日票房里的,原则上着已经是正式上映了。这样会增加首日票房破纪录的概率。”一家片方认为。


每一部有冠军相的影片都被院线经理疯抢


截止8月4日晚11点,《盗墓笔记》的点映票房已经达到3831.91万。站在出品方的角度,这是片方与影院、粉丝,一起联手“救市”的结果。


但在一位项目开发经理看来,《盗墓笔记》点映的两次调整,看起来更像是一出闹剧。“IMAX和巨幕等高端影厅参与点映和拿到大片的机会多一些,但普通影院可能不太一样。如果这次不是跟片方闹事,可能这些普通影院根本争取不到点映的机会。


而这场闹剧的背后,归根结底还是今年暑期档好影片太稀缺。从《大鱼海棠》到《陆垚知马俐》,从《快枪手》到《致青春2》,前期被看好的影片基本都没有达到市场预期,甚至,整个7月相比去年同期55亿成绩下跌10亿,跌幅达18%。


因此,每一个有“冠军相”的影片都被影院经理当成为争抢的对象。今年暑期档目前唯一一部票房超过8亿的《绝地逃亡》也是提前一天上映。


“一般情况下影片发行都是发行方求着影院排片,但今年影院看到质量好的影片出现了倒逼片方尽快上映的情况。”在上述影院经理看来,今年暑期档大盘偏冷是档期混乱,各种违规内容丛生的根源。上半年电影大盘冷淡,暑期档也暂时没有出现“黑马”,影院经理都在担心自己能否完成今年的KPI。


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